7月15日韩联社报道称,曾经的全球第三手机品牌LG手机将于本月底正式退出手机市场,原先负责手机业务的移动部门将被打散重整。鉴于更早之前和越南Vingroup集团、德国大众、美国谷歌等巨头谈判失败,4月份,LG电子就正式向外界发出通告,将正式退出智能手机市场。

LGG2、KG90经典作品推动行业发展

根据Counterpoint数据显示,年LG手机出货量万部,全球市场份额2%,严重亏损不得不黯然退场,但这个年进入手机市场的手机品牌也曾风光无两,年凭借以巧克力为代表的甜品系列,销量仅次于诺基亚、三星,位列全球第三。

甜品系列之外,LG还曾向市面上推出G2、KG90等辨识度极高的经典产品。比如LGG2上曾经应用的5.2英寸屏幕,2.65mm超窄屏幕边框,随后的LGG3/G5上更是率先实现2k分辨率、搭载超广角镜头、加上高屏占比放在如今的智能手机市场也相当有前瞻性,对后来的智能手机市场发展起到一定的引导作用。

而凭借滑盖手机形态,红色背光触摸按键加上流量明星代言,LGKG90全球销量相当喜人;LG甚至还推出全球首款双核手机,四核手机,甚至LGGFlex手机中创新性地将手机屏幕形态做成内凹曲面屏,率先进行关于手机屏幕形态的探索。

先进的材料、顶尖的行业技术加上前瞻性极强的创造方式,LG品牌某种意义上为后来的智能手机形态、硬件发展提供了参考,仔细来看如今智能手机发展方向,颇有借鉴学习意味。

定位模糊、体验不佳多重因素让LG手机退市

尽管早期手机市场,LG品牌起到很好的带头作用,但可惜的是,在智能手机浪潮来临之际,LG同诺基亚一样选错系统阵营,先后选择OMS系统、WindowsMoblie系统作为合作伙伴,结果可想而知。用户体验、市场接受反馈远远落后Android和iOS系统,等到应用Android系统时早已错失最佳的入场时机,被后来者居上的苹果、华为等厂商冲击,市场份额日益缩减。

其次,LG手机过分追求硬件堆砌,导致硬件成本与市场售价相悖,使自家产品面临高不成低不就的尴尬局面。我们知道手机市场份额占比越小,产品的定价空间就更小,供应链成本也会更高,如果用低于行业水平硬件配置与其他大品牌竞争必然处于下风。

LG选择应用最新技术、最顶级的工业设计和行业顶尖的做工来冲量,但因为硬件成本使得手机产品价位过高,想冲击高端产品小品牌无法承受产品溢价,又放不下身段主打性价比,使得LG品牌在手机市场生存愈发困难。

再者,上文提到LG手机曾经率先开始高屏占比、内凹曲面屏探索,但也因为产品功能没有精准对应市场需求,陷入自嗨怪圈。比如LGP上应用的裸眼3D技术、G6-7上配备的LCD+nit超高像素屏幕但无法长久保持,至于双屏设计、旋转屏幕这类噱头设计更是不少,耗费巨资还不受用户待见,明显的不遵循市场发展规律。

最让人印象深刻的是,当年大部分的按键手机导航键采用上下左右方式运行,但LGKG出人意料的在手机左侧嵌入滚轴,来取代导航键,具体用法类似于机械手表的滑轮,据说这个滚轴支持前后滚动、摩擦给人一种“DJ打碟”既视感。

当然,LG退出手机市场最大原因还是华为、小米、OPPO、vivo这些国产品牌迎头暴击。以国内手机市场为例,从当年的“中华联酷”发展到如今的华米OV格局不过数年时间而已,在此期间、金立、酷派、联想手机先后退市,中兴、魅族起死回生,美图手机业务被小米收购,外来品牌苹果风生水起,三星、LG、索尼泯然众人。

随着手机芯片制程工艺、影像硬件算法调教、安卓系统深度定制优化、快充协议等全方位飞速发展,各大国产手机品牌覆盖各个价位段、面向用户推出自家竞品,直接与外来品牌近身肉搏。同时5G技术兴起,华为、小米品牌着手建立自家的智能终端生态链,开拓出笔记本电脑、平板、眼镜、手表多重产品渠道追求智能互联的未来生态,这对品牌长期健康发展都是极为有利的。

而曾经借助顶流明星代言大规模宣传的LG品牌,进入智能手机时代后,国内的品牌声量切换到“静音”模式,直至年退出了中国手机市场。反观国产手机线上、线下渠道联合作战,将竞争战场延伸到全球市场,OPPO、小米、华为品牌多款手机成为印度、日本、欧洲市场畅销产品就是最好的佐证。对比之下,日益衰落的LG品牌产品力、智能终端生态、营销宣传各方面已然落后太多,毫无竞争力可言。

LG退市靠向供应链谋新出路

曾经的全球第三手机品牌,如今不得不黯然退场,这为在巨头品牌中夹缝生存的小众厂商敲响警钟。

5G时代智能手机业务发展需要完善的智能终端产品链支撑,用产品力、创新技术赢得市场接纳之外,还需谋求新的发展出路。比如,年诺基亚手机净销售额同比下降了6%,但聚焦于5G业务后,获得项5G商用合同,部署了39个5G现网的诺基亚还是实现了营业利润正增长。

更早遭受美国制裁的中兴品牌同样积极自谋生路,首部5G视频手机之外还即将推出首款屏下摄像手机。后续还将着重发力视频平台,重点打造融合视频能力平台,拓展远程教育等场景化服务,争夺5G市场资源寻求长久发展。至于LG手机即便不做智能手机,凭借显示屏技术专利供给仍能成为产业链上游供应商,远比中兴、魅族这类小厂商生存空间要好。

总的来看,智能手机市场巨头竞争格局愈发激烈,艰难求生的小众品牌要抓住5G技术风口,瞄准5G带来的智能终端市场进一步拓展、延伸,形成智能互联的生态闭环,打造智能全家桶挽留品牌用户。

如今智能手机市场比拼,不单单是产品本身PK,售后服务、产品营销、用户体验多方面因素也是重要抓手,尊重市场潮流才能长期发展。尽管市场竞争已白热化,但厂商要学会在竞争中学习、深度了解市场发展趋势用户使用需求,打造产品力过硬竞争产品,而不是像LG一样,过度追求标新立异,违背用户购机的使用初衷。相信LG品牌不会是巨头陨落的个例,至于下一个花落谁家还要看厂商的市场适应能力

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