在这个信息过载的时代，各式各样的产品使出浑身解数刺激着我们的五感。其中视觉则是这场注意力大战中的最大标靶，一个Logo、一个界面、一张海报，背后都暗藏玄机，就连小黄人的选色也严格遵循着色彩心理学。然而在眼球经济越演愈烈时，声音的魔力却多少有点被忽略。其实对于一款产品而言，声音不仅可以让用户在潜移默化中加深对品牌的认知度，合适的声音也能让用户获得更好的体验。图自：wired这一切其实早已发生，当你听到米高梅那只狮子的吼叫，当你不自觉地哼着麦当劳的balabababa，当你对Mac上清倒废纸篓的声音欲罢不能，更不必说当《星球大战》和《加勒比海盗》的经典配乐响起时粉丝的兴奋。听觉对于情绪的影响绝对不会低于视觉，甚至还能激发一切与视觉、温度、味觉有关的记忆与情感。如今国产手机品牌纷纷抢占各种当红小鲜肉代言，但对于电子产品来说，几秒的开机音乐或者提示音就可能成为最具辨识度的品牌标志。偷偷完成的苹果Mac开机音乐当你来到办公室，按下电脑的电源键，随着一声清脆绵长的「Duang——」你知道你的Mac电脑成功启动了，办公室的同事不用抬头也知道这肯定是一台苹果电脑。你也许已经太习惯这个声音了，就是这短短几秒钟的音频诞生的过程并不比苹果其他产品简单。在JoelBeckerman的著作《音爆：声音的场景影响力》（TheSonicBoom:HowSoundTransformstheWayWeThink,Feel,andBuy）中就详细描述了Mac这一经典的启动音乐背后的故事。图自：CultofMac在一开始，Mac电脑的开机音乐也许是这个产品最糟糕的部分之一，那是一组类似于C调搭配配升F调的和弦。而这个声音就是在音乐理论中被称为「魔鬼音程」的三全音组合，这个音程的特点就是极度的不安定、诡异，容易引发人的焦虑和躁动。在教会音乐中三全音组合一度被禁止使用，因为听起来像在歌诵撒旦，音乐之父巴哈也曾用用魔鬼、地狱、痛苦来形容这一声音。可想而知如果你每天都伴随着这样的开机音乐开始一天的工作，赶上心情不好的时候真的可能会砸了这台Mac。不过当时苹果对这个开机音乐似乎无动于衷，而乔布斯也被赶出了苹果公司。一位初出茅庐的苹果新人JimReekes实在无法忍受这一「每次开机都令人颤抖」的声音，他提出要把苹果电脑所有的旧音效都替换掉，JimReekes的主管却认为这是「吃饱撑着了」，但初生牛犊不怕虎，Reekes背着上司暗中进行着自己的计划。JimReekes在Reekes的设想中，这个开机音乐要能带给人平静，要是一种具有禅意的声音，就像梵文中被称为宇宙第一个声音的唵(om)，同时还要适用于不同机型。最终Reekes选择了使用一个C大调和弦，并用KorgWavestation合成器在一台价值美元的Quadra上录制下来。

历代Mac电脑开机音乐

在经过一系列后期处理后，Mac上经典的开机音乐诞生了。为了说服上司，Reekes在半夜潜入办公室更换代码换上自己制作的音效，这一「踩界」的举动却得到了一位上司的支持，很快第一批使用Reekes制作的开机音乐的苹果电脑就上市了。当年的「电脑圣经」《Byte》杂志曾这样评价道：在我听到开机声音的那一刻，便知道自己将会体验到一些伟大的事情。Reekes此后也陆续操刀了不少苹果电脑的开机音乐，为以后Mac电脑的音效设计风格奠定了基础。而在乔布斯回归苹果后更是对Reekes制作的音效青睐有加，并提出所有苹果电脑都统一使用Reekes一开始设计的开机音乐。在年，Reekes设计的Mac电脑开机音乐正式成为了苹果的注册商标。不过从款MacBookPro开始，苹果便不再默认启用开机音乐。此外关于Mac电脑的开机音乐还有一个有趣的细节，在皮克斯的经典动画《机器人总动员》中，萌萌的WALL-E充满电后启动的声音正是Mac电脑的开机音乐，而皮克斯就是乔布斯离开苹果后所创立的公司。用Mac制作的Windows开机音乐与Mac电脑相比，Windows系统也许陪伴了更多人度过了躁动的青春。而Windows的开机音乐至今还萦绕在我深深的脑海里，与Mac电脑类似，Windows系统的开机音乐也是以一段不太令人愉悦的声音拉开了序曲。在年发布Windows3.1系统上，那段刺耳的开机音乐就被不少Windows用户吐槽。这也让微软意识到了开机音乐的重要性，开始为新的操作系统设计更加令人愉悦的开机音乐。图自：YouTube与苹果不同，微软决定把这项任务交给专业的音乐人。年，微软请来了英国音乐界的传奇人物BrianEno制作Windows95的开机音乐，BrianEno或许不会想到这会成为他传播最广的一个作品。微软一开始要求BrianEno这段开机音乐的长度必须是3.25秒，而且要求在这段音频中能表达出符合乐观、怀旧、性感、启发性等种情感的意境。BrianEno在他的工作室，用身后的DX7创作了Windows95的开机音乐，图自：YouTube这样的要求似乎有点「变态」，然而就在毫无头绪的时候灵感却来敲门了，BrianEno最终用一台YamahaDX7、TG77和ProphetVS一口气制作了84段小样，最终采用的那一段音频长度为6秒。BrianEno曾在接受美国《旧金山纪事报》的采访时表示，创作短小的开机音乐「很有意思」，其创作过程就好比制作一件小珠宝。Windows95的开机音乐也一度成为微软的经典标志，还被称为「微软之音」。这段6秒的音频让BrianEno获得了美元的酬劳。有趣的是，这段开机音乐的后期是在一台Mac电脑上完成的，而BrianEno本人一点也不喜欢Windows，甚至从未用过Windows电脑。此后Windows的开机音乐也随着系统的更新换代了几次，其中最为Windows用户所津津乐道的当属WindowsXP系统的开机音乐。包括开机音乐在内的所有WindowsXP系统音效都是由美国作曲家BillBrown和获得艾美奖的音效设计师TomOzanich共同制作，还为此动用了一支管弦乐团。到了WindowsVista系统，开机音乐的四个和弦中其实是按照「Win-dowsVis-ta」的节奏来演奏的，而且还分别对应了微软田牌的四种颜色。不知道你是否能听得出来呢？可在这之后微软似乎对开机音乐失去了热情，Vista系统后就再没有更新过开机音乐。到了Windows10甚至直接取消了默认开启的开机音乐。英特尔：灯，等灯等灯说到科技公司的经典声音标志，当然不得不提到英特尔，那段「灯，等灯等灯」的音乐仅由5个音符组成，时长不过3秒钟，却让我们记住了那块永远看不到的英特尔芯片。从年起，这短简单而独特的旋律就一直贯穿在英特尔的广告和营销活动中，英特尔为其制造了各种鬼畜魔性的病毒视频，这段音效一直是英特尔的标志。「英特尔」旋律和「灯，等灯等灯」的效率对比，图片来源见水印而这段音效与汉字「灯，等灯等灯」的完美契合更让英特尔在中国的品牌传播事半功倍，在去年的春晚上，#等灯等灯春晚闪灯#也是英特尔官微上力推的话题。可以说，人们对于「灯，等灯等灯」这段音乐的印象比「IntelInside」的Logo和slogan要深得多。据统计，这段音乐在每五分钟就会被播放一次，这是哪一首流行音乐都无法比拟的。至于这段音乐的诞生过程，其实相比起苹果和微软也没有太多惊心动魄的历程，在年，前英特尔首席营销官DennisCarter经朋友介绍，委托了在美国深造的奥地利音乐家WalterWerzowa为英特尔的产品广告制作一段音效。英特尔方面希望这段音效能带给人一种创新和排除机器故障的感觉，同时对电子设备厂商还要有一定吸引力。电子乐团出身的WalterWerzowa从英特尔「IntelInside」这句口号中得到启发，耗费了10天的时间，用木琴和马林马琴等乐器合成了5个音符，其中3个还是重复的音符，就是我们今天听到的「灯，等灯等灯」，WalterWerzowa认为这段音效能给人一种可信可靠的感觉。如今这么多年过去了，这段音效虽然一直有些小改动，但那五个深入人心的音符一直保留至今，成为英特尔的「洗脑担当」。诺基亚经典铃声在那个点歌台和彩铃风靡的年代，一众经典的手机铃声频繁地在口袋中响起。诺基亚的NokiaTune、摩托罗拉的HelloMoto、iPhone的馬林巴琴……其中诺基亚的默认铃声应该是流传最广的，在芬兰手机巨人如日中天的九十年代，这段铃声每天会响起18亿次。图自：MetroNokiaTune这段铃绝对是史上最具辨识度的声音标识之一，诺基亚一度在全球手机市场占据40%的份额，这段铃声也在诺基亚品牌传播中起到了不小的作用。纽约音效品牌Audiobrain创始人AudreyArbeeny曾在多次公开演讲中跟观众玩「听声音猜品牌」的游戏，在包括英特尔在内的国际品牌声音标识中，只有诺基亚的铃声从不会被猜错。图自来源见水印NokiaTune的前身其实是西班牙古典吉他手FranciscoTárrega创作于年的《GranValse》，诺基亚时任执行副总裁AnssiVanjoki截取了其中3秒钟的一段作为诺基亚内置的默认铃声，并从年的Nokia开始使用。此后诺基亚基于这段音频做了多个版本的铃声，从年Nokia到后来的Lumia手机，一直都能听到这个熟悉的旋律。这段铃声也是诺基亚手机的一个重要符号。前诺基亚手机首席声音设计师HenryDaw曾表示：一致性对于诺基亚核心品牌的声音设计十分重要，但一致性不代表一成不变。我们要做的是在遵循品牌导向的基础上，在同一段旋律上设计出合适的声音。图自：ADWEEK诺基亚铃声的走红，很难说清楚是因为其极具亲和力和朗朗上口的旋律，还是诺基亚当时的热卖。但诺基亚这段铃声的意义已经超过了一段音频，英国PH传媒集团音乐和声音总监DanLafferty曾这样评价：诺基亚铃声在手机融入大众文化过程中起到了重要的作用。除了正常应用，手机还成了一种身份的象征。诺基亚铃声的发展，给了消费者一个与那个时代的尖端品牌发生关系的超酷的机会。

诺基亚历代铃声变化

如今诺基亚辉煌不再，但诺基亚这段铃声仍不断在iPhone等手机中响起，有人统计这个铃声至今每秒种还会响起次，你的手机中也许就存在诺基亚的基因。其实还有还有很多品牌拥有自己的声音Logo，即便开机音乐和默认铃声的或许已经有点过时，但听觉作为大脑接收信息仅次于视觉的感官，声音起到的作用绝不逊色与视觉。就像没有声音的电影几乎无法调动情感，品牌们仍在寻找作曲家JoelBeckerman在其著作《音爆》中提出的「音爆时刻」：音爆时刻是声音扣动了情感的扳机的时刻，那一瞬间，声音激发了你的反应,不仅仅是你大脑中控制声音刺激的区域，同样也作用在了与记忆、恐惧、快乐，甚至是视觉、生理感觉或运动等相关的部分。









































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