年创立的金立已经是手机市场的老兵，在走过一段弯路之后，它想用自己最擅长的方式赢回市场。

作者

饶文怡

5月26日，上海东方体育中心，金立举办了新款手机S10的发布会。

为了宣传这款主打年轻用户群体的新手机，金立请来了时下当红的歌手薛之谦作为产品代言人。在发布会上，金立又播放了一系列为S10专门拍摄的广告短片。配上数百名媒体记者和渠道合作商，整个发布会的声势颇为浩大。

也许是为了营造气氛，也许是出自内心，一向以段子手形象出现的薛之谦在发布会上不止一次地发出了“金立真是土豪”的感叹。

也难怪他会对这个国产手机品牌秉承着这样的印象。如今，金立的广告经常会在黄金时段，在中央电视台各大频道不断播放。广告片中，冯小刚、徐帆、余文乐等明星轮番举着金立的手机，推介着它们的特色。

除了电视之外，金立的广告也在常常出现在《人民日报》、机场广告板等位置上。在发布M5Plus之前，金立包下过《人民日报》的四个版面，为产品高调造势。

金立所推出的部分产品同样能够体现这种特色。如今，在金立的产品线中，依然保留着一款W系列翻盖手机，主打的特点就是“尊贵身份”。去年12月，金立又在海南推出了M，起步价为元，最高配置的售价达到了1元。“万元手机”的名头也引发了业内广泛的讨论。

事实上，金立从不吝啬其对于塑造品牌形象的看重，为此，这家公司愿意砸下重金，请来各种明星代言人，从多年前的刘德华；到之前的冯小刚、余文乐；再到现在的薛之谦。

早在年底，在旗舰机M5Plus的发布会上，金立董事长刘立荣称，年金立将投入超过10亿元推广品牌。至于今年S10手机的广告投放费用则是超过了7亿元。

在这样的大背景下，“土豪”这个形容，已经成为不少人对金立这个品牌最突出的印象。

然而金立内部对于这个提法并不感冒。一名在金立负责市场推广的人士告诉界面新闻记者，实际上，刘立荣所提出的10亿元并不完全用于广告投放，还包括了金立在这两年更新企业形象、拓展线下渠道、终端品牌建设投入的费用，“平摊下来其实不多。”

负责整体营销工作的金立集团副总裁俞雷也告诉界面新闻记者，很多时候外界传言的广告投入数字其实被高估了，企业本身投入的广告费用并没有那么高。

随着线下渠道在近年的重新抬头，品牌建设成为了国内各家手机厂商的







































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