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点击上方“商观传媒”即可订阅乔布斯缔造了现象级的苹果帝国。“创业难，守业更难”，库克治下的苹果一直饱受缺乏创新的指责。苹果正站在十字路口，市场的反应并不乐观，更重视市场的库克将把苹果带向何方？

天才的离去总是令人唏嘘，让人们感叹岁月的流逝，回忆着曾经美好的岁月。年3月21日，缺乏新意的苹果新品发布会激起了一众果粉对乔帮主的怀念。他在时，苹果是一个不断为用户制造惊喜的现象级科技公司。

蒂姆·库克（TimCook）是一个从性格到领导风格、甚至性取向都与乔帮主完全不同的人。

当时就有人质疑，失去了乔布斯的苹果还会是那个引领我们进入智能手机时代、充满颠覆性创新的公司吗？

从iPhone4s开始，苹果公司就从未逃离缺乏创新的指责。产品的进步几乎只限于硬件的升级，一次又一次微小的改变让原本充满期待的果粉失望不已。市场研究公司凯度（Kantar）日前发布研究报告称，苹果iOS的市场占有率在过去几个月不断被安卓系蚕食。市场占有率下降说明苹果没能吸引新的粉丝。报告指出，与同期数据相比，年12月至年2月iOS中国市场份额下滑3.2%，为22.2%。在美国市场，安卓系统手机市场份额上涨3.3%，达到58.9%，而苹果则让出了0.5%。要创新还是要市场

iPhoneSE的到来正是为抢占中端智能手机市场的份额，抄安卓的后路。苹果公司对新手机的市场表现也是满满地期待。

苹果官方对新手机命名为SE的解释为SpecialEdition（特别版）。吸收了上一次推出低价iPhone时命名为5c的教训，SE不仅取消了数字概念，特别版的定位比廉价版（Cheap）更照顾消费者的面子。

5C的硬件也比5S要落后至少一年，处理器性能慢一倍。价格却只比5S便宜20%，无怪乎5c的销量惨淡。据美国咨询机构Localytics统计，美国市场iPhone5s与iPhone5c的激活量的比例大约为3.4：1。SE更像一个缩小版的iPhone6S，苹果把最新的处理器、摄像头放到SE身上。指纹传感器、屏幕用的还是上一代产品。一来这些特性用户相对轻视，再者可以节省成本。SE的目标客户群也非常明显，苹果公司希望那些没有接触过iOS系统而又对价格非常敏感的消费者能够成为新用户。SE与6Splus的用户群显然不同，后者多为资深果粉，也舍得花钱追求极致体验。在大屏手机成为潮流的今天，用惯了6Splus的用户很难回到过去。SE也能用ApplePay，与6S一样。近几年，以


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