按照微软收购诺基亚手机业务的合同，规定诺基亚在此后30个月内不涉及移动设备市场，此合同将于年下半年到期。

在刚刚过去的MWC中，诺基亚CEO拉吉夫·苏里迫不及待的正式宣布了诺基亚会重返智能手机市场，诺基亚手机作为一代人的青春标志之一，这让不少的“诺粉”感到兴奋。但是诺基亚手机市场的回归，真有那么容易吗？

诺基亚作为一家百年老店，加上曾经在威慑江湖长达14年之久，所积累起来的品牌价值本身就是一个巨大的优势，更是凝聚了一代人青春的回忆，情怀因素也会成为其推力之一。

诺基亚通信大中华区总裁王建亚曾透露，诺基亚曾在北美、欧洲、亚太等地区做过市场调研，平均95%的人都知道诺基亚这个品牌，可见诺基亚曾经对市场的渗透力到现在还留有威力，市场中对诺基亚的归来无形中已经垒起了很高的势能。

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不得不提的还有它的技术，根据诺基亚财报显示，尽管这几年诺基亚不涉足手机市场，但在通信业务和技术部门却取得了长足的发展，在这些领域诺基亚所拥有的专利技术，无疑成为诺基亚这次回归最扎实基础。

尽管诺基亚有以上优势，然而我依然不看好诺基亚的这次归来。不得不承认诺基亚要在手机市场上占得小小一席之地是没问题的，但要重回王者之位，至少短期来说，是不可能的。（长期来说，手机会不会被其他设备代替都未可知呢！）

首先的劣势，是诺基亚已经远离手机市场长达三年多，离它退下王者之位已经快五年了，众所周知，手机行业是迭代非常强的行业，因为手机用户的品味和偏好在不断地发生变化，这就意味着掌握能够分析用户习惯的大数据显得非常重要，而这个能力是目前诺基亚欠缺的。

其次是手机行业已经是一片红海，除了苹果之外，其他生产商的利润点越来越低。年，苹果销量占全球手机销量17.2%而已，利润却占整个行业91%，也即大部分手机公司慢慢不靠手机赚钱了，而大多靠以手机为基础的延伸业务赚钱。

最后一个劣势，也是最重要的一个劣势，手机市场已经被几家大的手机厂商割据占领。

先看高端机市场：诺基亚面临的对手只要是苹果，用过苹果的人都知道，苹果是一种容易让人上瘾的产品，所以要从苹果手里抢客户，难度非常大，至少目前来说，苹果在高端机市场还没有对手，所以行业才流行这样一句话：“苹果一直在跟自己竞争。”

然后看中端机市场：主要有三星和华为，其中三星在去年销量更是以26.6%的市场份额成为销量第一的手机产商，华为虽然比不过三星，却也有6.6%的市场份额，在排行版中排名第四。这两家公司做手机都历史悠久，更重要的是，这两家公司从未退出过手机市场。

最后看低端机市场：不过我觉得诺基亚应该不会如此自掉身价，冲杀低端机市场，低端机市场的品牌就多了，全球销量最大的是联想，紧咬其后的是小米、LG、TCL等中国牌子，价钱都在两千之内，利润点非常低，中国的手机公司在这块基本已经做到极致了，加上各种卖情怀卖设计，诺基亚在这块比拼，胜算不大。

所以，诺基亚无论在各层次市场中都没有非常明显的优势，要说它能王者归来，我是不太信的，甚至它需要有一段夹缝求生的日子可过。

来源：中关村在线

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