作者｜熊悦

排版｜佘宇翔

对于上班族晓陆来说，买手机壳几乎是一件再平常不过的事儿。"有时候莫名想消费的时候，就会上拼多多或者一下买5、6个，反正不贵，经常随着心情换着用。"

学生党刘华同样是手机壳爱好者，每次选购都要在淘宝上花费很长时间精挑细选。

她喜欢能够表达自己一些生活态度的文字类手机壳，比如"打工艺术家""这个需求做不了"，以及最近使用率极高的一只，上面印着俄国作家契诃夫作品中的一句话"天气好极了，钱几乎没有"。

在一个崇尚自我表达和追求个性的年代，对她来说，手机壳也算是表达的途径之一，"一种态度的无言宣示"。

"我买的不是壳，是个性"

手机壳大概是社交媒体中最容易被种草的单品之一。和口红、护肤品、服饰鞋类等消费品相比，手机壳价格低、使用频次高，并且对诸多年轻人来说，"永远都不嫌多"。

市场调研机构NPDReaserch的数据显示，75%的智能手机用户会为手机配备至少一个手机保护壳，其中25%的人拥有不止一个保护壳。

可以说，只要在用智能手机，就会有购买手机壳的欲望和刚需。而为了满足年轻消费群体的个性需要，一个五花八门的手机壳市场随之诞生。

相比各大手机厂商趋于同质化的手机外观设计，手机壳给消费者带来的想象空间的确要更大。

从造型、花纹到材质，都是商家可以发挥的地方。再高端一点，手机壳还可以和IP、潮玩结合，甚至是DIY。为了满足消费者"不撞壳"，厂商可以说是费尽心思。比如材质方面，就有软壳（TPU）、硬壳（PC）、软硬结合（TPU+PC）、皮套、液态硅胶、玻璃、木质、毛线保护壳等之分。

在造型和花纹上更是让人眼花缭乱。从最简单的印文字、图片、插画、表情包，到奶油胶DIY，甚至各种让人意向不到的手机壳造型。

比如文艺向的手机壳，大概率逃不过这几位艺术家和文学家的作品，法国画家莫奈、俄罗斯画家康定斯基、荷兰画家梵高、马蒂斯与毕加索……契诃夫、托尔斯泰、陀思妥耶夫斯基、博尔赫斯、村上春树、鲁迅、胡适等的作品语录也是文艺青年们追捧的对象。比如搞怪向的手机壳，各种中老年表情包，综艺、影视搞笑人物等都是常见的元素。

DIY手机壳的发挥空间则更大。从最古早的镶钻手机壳，到近期火热的奶油胶手机壳，乃至伴随各类潮玩IP而流行起来的潮玩手机壳。在小红书上，与"奶油胶手机壳"相关的笔记有37万条，其中有大量教程内容，相关商品也多达万件。

另外，明星、网红们的同款手机壳也是电商平台上的畅销货。就连Burberry、Gucci、LV等奢侈品牌也都纷纷盯上手机壳的生意。比如LV在年春夏秀场推出的一款专为iPhone7/7Plus设计的小箱子手机壳EYE-TRUNK，售价在-4万元之间，远远超出手机本身的价值。

换言之，只有你想不到，没有做不出来的手机壳。而如果你要质疑使用者在手机壳这件事情上的选择，那么你大概率会得到"懂不懂什么叫做个性"的回答。

手机壳里的"大生意"

实际上，手机壳市场在国内的兴起要追溯到年——以iPhone与安卓机为代表的智能手机的增长和普及。在此之前，以诺基亚为代表的功能机引以"耐摔"为傲，手机壳几乎没有什么市场。

不过年前后智能手机的崛起却改变了这种局面。

彼时，国内最大的电子产品集散地深圳华强北的山寨机厂商迎来一系列"打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品"专项行动。同时，以小米为代表的国产智能手机以低价推动智能手机的普及。

在这种情况下，华强北山寨机市场大洗牌，上千余商户或退出市场，或转型做手机壳厂商。比如原本为山寨手机做硅胶手机键盘的做起了硅胶手机壳，做外壳的五金加工厂开始做金属壳，从事手机美容的商家则做起了水钻壳……

尤其是围绕iPhone新机所生出的手机壳"赌壳"生意。每年苹果发布iPhone新机之前，华强北的商户则通过各种渠道打听或猜测新机的外观数据，赶在新机发布之前就开出模具、生产手机壳，利用时间差巨捞一笔。

如今，国内智能手机的普及率几近达到"人手一部"的水平，对应的是庞大的手机壳等手机周边产业市场。

根据信息通信研究院公布的最新数据，目前我国智能手机渗透率整体已达95%以上。年全年国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%。仅以手机出货量来计算，国内手机壳的需求量至少在3.5亿以上。

巨量市场吸引各路玩家涌入，而各家品牌、产商在手机壳的花样上费尽心力，自然也是因为有利可图。实际上，手机壳的利润可能比手机的还要高。

早年锤子科技创始人罗永浩就公开表达过手机壳的高利润。"你们可能不太清楚手机行业，我有、、的。没什么利润，微利，但是不如卖手机壳。"

根据每日经济新闻对相关从业者的采访，一款在某电商平台卖3.5元且包邮的四角防摔手机壳，尽管价格极低，但仍然能有至少10%以上的净利润。而这主要是因为大批量生产摊薄了生产设备和模具成本。

不过，手机壳本身是一个低技术门槛、低竞争壁垒的行业。只要确定手机壳的材质，根据手机壳的形状做模具，再批量生产就能拿到市面上出售。

而市面上的多数手机壳款式又难以保持自己的独特性，一经推出市场就容易被其他厂商抄袭、复制。在维权成本较高的情况下，手机壳就不可避免地走向同质化，而同质化的终局就是打价格战。在利润压力之下，不少玩家选择退出。

因此，单纯做手机壳生产加工并没有那么赚钱，转向做品牌、做个性化定制才可能有比较大的利润空间。

比如将手机壳做出品牌的A股上市公司深圳杰美特，一方面为华为、三星、vivo等大型手机厂商供货，并且在美国市场发力自有品牌。年上半年财报显示，杰美特的ODM/OEM业务的毛利率为13.2%，而自有品牌的毛利率则高达57.6%。

ZAKER新闻发现，在淘宝搜索"手机壳"，平台显示出0-12元、12-36元、36-元三个价格带。其中，前两个价格带聚集的消费者群体最多，占据了9成左右。换言之，对一般消费者来说，价格在40元以上就属于"贵价"的手机壳了。

而那些价格在百元以上的手机壳，除了原装，其中有相当一部分以联名、原创为卖点，或是在材质上有特殊之处。比如某手绘插画家推出的系列手机壳价格为97元，近百元的价格水平。香港手机壳品牌CASETiFY与海绵宝宝的联名款