年，智能手机行业当中兴起了一波回归潮，其中，曾经手机中的王牌诺基亚也在其中。回归初期，包括诺基亚在内的一干品牌主要打出了“情怀”这张牌。时至今日，毕竟“情怀”无法成为一个品牌被新消费群体接受的理由，在今年的MWC上，可以看到诺基亚在“情怀”之外，仍是愿意稳扎稳打的将优质的产品带回粉丝与新用户面前，以诺基亚曾经最亮眼的品质，来回馈当下的智能手机用户们。

Nokia7Plus的坚持与创新

此次，MWC上，诺基亚在全球范围内一共发布了4款全新的智能手机产品，其中率先登陆中国的，是一款定位于中高端的Nokia7Plus。在采访过程中，笔者了解到，包括这款新品在内，目前参与诺基亚新品设计、制作等一系列工程的员工，大多数是诺基亚的“老人”，他们身上不仅保有对诺基亚品牌的热爱，更拥有对诺基亚产品品质的坚持！

Nokia7Plus

笔者在现场第一时间摸到了Nokia7Plus，初次上手的手感舒适且顺滑，整体握持感要优于目前部分市面上售卖的部分智能手机。据了解，该机首次在机身制作工艺中融入了材料学的技法，在原本的金属机身上，辅以六层涂层，配合钻石切割与双色阳极氧化等26道工艺，最终打造出目前的Nokia7Plus。这并不是一种炫技，只是诺基亚人持久以来对产品质量坚持的一个表现而已。

对于创新的理解，诺基亚看起来似乎过于保守。对此，HMDGlobal大中华区副总裁许立新表示，诺基亚品牌从未停止创新的步伐，只是，诺基亚对于每一项创新技术在产品上的应用，都要反复的进行多次的实验与研究，只有当该项技术%满足诺基亚人对于产品质量的要求，且该项创新技术真真切切的可以解决智能手机用户的痛点时，诺基亚才会决定将其真正投入到产品的生产中。简而言之，诺基亚不会为了创新而创新，但诺基亚从未停止过创新的步伐。

Nokia7Plus

Nokia7Plus上另一个坚持就是诺基亚一直以来的经典元素之一——蔡司认证的镜头。此次，Nokia7Plus上前后共采用了三个蔡司认证的镜头，配合独特的成像算法，让诺基亚曾经优秀的拍照能力在新品上得以延续。既满足了当下用户对于智能手机的使用需求，又勾起了对诺基亚品牌怀有“情怀”的用户的美好记忆。这既是坚持，亦为创新。

站在巨人肩膀上的巨人

有人会说，像诺基亚这样的经典品牌回归，路程总是很艰难。尤其在新用户的开发上，大多数95后、00后的新生代消费群体，他们并不曾经历过诺基亚曾经的辉煌，想要打动这些用户谈何容易，好在，如今的诺基亚是一个站在巨人肩膀上的巨人。

在MWC上的采访中，笔者了解到，诺基亚目前在全球范围内，与多家业界知名企业拥有良好的深度合作关系，比如谷歌、蔡司等等，其中在中国的渠道方面，京东商城亦是诺基亚极好的合作伙伴之一。

HMDGlobal大中华区副总裁许立新（右）与京东电子文娱事业群通讯事业部总裁陈婷（左）

此次，京东电子文娱事业群通讯事业部总裁陈婷也同时接受了采访。对于在诺基亚品牌回归过程中，京东所扮演的角色，陈婷是这样表述的：

（1）京东正在从传统线上零售商向零售基础设施服务商转型，致力于为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案，这也是京东提出“无界零售”理念之后，推出的全面赋能品牌商的重大举措。整合在渠道、营销、运营、金融等多方面的优势，京东能够为诺基亚提供一整套解决方案。

（2）京东十分看重诺基亚这个重要的战略合作伙伴，给予诺基亚包括战略级独家和首发等最优惠的商务政策，以及战略合作伙伴基本营销支持。基于在电商领域的多年深耕和优质用户积累，京东能够帮助诺基亚在竞争激烈的手机市场更快更精准的打开局面。同时，京东能够帮助品牌厂商更加精准地把脉当前消费升级下的用户需求，打通线上线下供应链、物流、用户等资源，借助“无界零售”扬帆起航，衔接未来发展新趋势。这些行业领先的理念与转型策略，将最终将服务于诺基亚的“王者归来”。

在京东看来，诺基亚品牌的回归还是极具优势的，首先，诺基亚品牌在中国消费者中，仍然拥有很好的品牌基础，也拥有较多的忠实粉丝，这也意味着诺基亚在中国市场仍然具备极大的市场号召力。此外，对于目前HMD整个管理团队，京东方面表示十分认可，这些诺基亚老牌员工身上对于产品工艺设计与质量的坚持，令京东对诺基亚的未来充满信心。

正是因为诺基亚品牌在全球仍然拥有着诸多顶级合作伙伴，许立新在采访中笑谈到，之所以对于诺基亚的回归充满信心，主要是因为我们站在多个巨人的肩膀上！

情怀之外