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字盘点手机大厂做耳机那些事，年TWS产品创新6大趋势预测-shenzhenware-上周三，苹果上线了AirPodsPro真无线降噪耳机！高达元的售价，以及让人望其项背的产品力，让苹果再次收获了一枚「真香」奖章。同日公布的苹果第四季度财报显示，可穿戴和配件等业务第四季度同比增长54%，而来自于iPhone的营收同比下降9％。iPhone和AirPods就像一面镜子，折射了整个手机和真无线耳机市场的变化。各家权威研究机构和坊间的议论，都可以将近两年来智能手机出货量的走势概括为「销量下滑、增速放缓」这样的字眼。全球手机市场整体销量在年第三季度再次出现下滑，同比下降2.3%。（IDC）除了华为在增长，OPPO、VIVO、小米和苹果近半年出货量大跌20%上下。（Canalys）与此形成反差的是，可穿戴市场，尤其是耳机、真无线耳机（TWS）在持续快速增长，并且成绩不是一般的可观。到年，全球真无线耳机市场出货量预计将从年的万台，增长到1.29亿台。（Counterpoint）未来~年，全球真无线耳机市场的出货量还将持续以30%的增速快速增长。每卖出5台手机，就会卖出1台真无线耳机。（某芯片企业预测）手机市场增速下降，真无线耳机增速上升。我们今天就说一说耳机和手机那些事儿。全文篇幅较长，我们就聚焦三个话题：

三大议题：

1.耳机曾经是手机的附属配件，如今的地位发生了哪些变化？2.从送耳机到卖耳机，各手机厂都整出了哪些幺蛾子？3.从功能机到智能机，真无线耳机还将会有哪些新卖点？

耳机曾经是手机的附属配件，如今的地位发生了哪些变化？

早在诺基亚时代，耳机主要还是音频厂商关心的事儿。大概是从iPhone开始流行起来吧，买手机可以多拿到一条耳机。耳机在过去很长一段时间里，都作为手机厂商的附属配件，并不那么引人注意。而如今势态发生了些变化：变化#1.从不要钱到要钱：耳机从一个配件发展成为一个独立产品、独立品牌，并且单独售卖。过去「买手机配耳机」基本是卖手机的一条不成文的规定。而随着手机取消耳机孔，不少手机包装里已经悄然取消了附带的耳机配件，转而推出给用户自由选择/购买的耳机。△手机厂的真无线耳机售价排行表变化#2.从有线到无线：从最初的「一条」有线耳机，发展为「一对」分体式真无线蓝牙耳机。小米今年已经陆续发布了2款真无线耳机，外加一款颈挂式无线耳机、一款HiFi耳机。OPPO也已经重组了原来的蓝光团队，推出了一款颈挂式无线耳机。华为的Freebuds3和vivoTWSEarPhones则更为抢眼。还有手机厂商已经将耳机作为一个独立的品牌运营，抛开苹果收购的Beats不说，国内的魅族是一个极度的案例——魅族音频产品线已覆盖到了有线、项圈、头戴、降噪、真无线、HiFi，甚至还有专业级别高定，运营方式上已经接近音频厂商。△魅族的音频产品线可以说是手机厂里较为全面的一家。变化#3.从功能机到智能机：「功能机-普通真无线耳机-带语音智能交互的耳机」迭代变化。近几年语音智能迎来爆发期，三星、华为、小米、OV等手机厂商纷纷打造智能语音助手，并且均已成为智能手机的出厂标配。如今，手机厂语音助手的使用场景向耳机延伸，于产品而言是交互方式的革新，于厂商而言则是继手机、音箱、手表之后，又一个服务其生态的硬件。与此同时，苹果高度前瞻的产品战略，也为业界做出了不错的榜样：从iPhone7开始取消3.5mm耳机孔；在可穿戴产品线打出iPhone+AirPods组合拳，并在交互体验上做到极致；而随后则是高毛利的AirPods所带来的利润增长点……以上种种，都成为手机厂顺理成章做分体式真无线耳机的动机。

从送耳机到卖耳机，各手机厂都整出了哪些幺蛾子？

当年各手机厂模仿iPhone、甚至连发布会也搞的跟苹果一个套路，这些故事还记忆尤新。如今要包装打造第二个会讲故事的明星，各厂也是煞费苦心，在家「类AirPods」的相似中，寻找「超越AirPods」的差异。

从产品定义、定位、再到价格，各家的产品经理们又是怎么做的呢？玩法#1.高配高价：主打高品质、价格接近、超越AirPods这类产品普遍具有漂亮的外观、旗舰级的芯片、高音质、有一两个主打的黑科技，价格在一千元左右。类似华为、三星、vivo这几家，奔着对标AirPods的目标，推出高品质TWS。△三星今年随同GalaxyS10发布的GalaxyBuds，体积更小巧、佩戴稳固且舒适，支持EQ设置、无线充电、「寻找我的耳机」功能，售价.9美元。点击图片查看产品测评。从这些厂商打造的产品中，我们发现，华为做真无线耳机逻辑最接近苹果。华为在年推出的第一款真无线耳机FreeBuds虽然有些平淡，但在年底发布的FreeBus2Pro凭借骨声纹识别、无线充电、支持华为HWA高清音质等特质脱颖而出。今年苹果发布的第二代AirPods搭载专门的H1芯片。无独有偶，今年9月，华为在发布麒麟G芯片的同时，带来全新的可穿戴芯片A1，以及搭载了这款芯片的新一代真无线耳机FreeBuds3。基于底层芯片、系统软硬件打磨，FreeBuds3具备了更稳定流畅的连接、更出色的音质。3Mic+骨声纹传感器+通话降噪算法实现了通话降噪，成为「全球首个」具有半开放式主动降噪的TWS，这一点甚至超越了苹果。FreeBuds3采用麒麟A1芯片，具备更符合人体工学的外观、更稳定流畅的连接、更出色的音质、更智慧通话降噪、半开放式主动降噪。点击图片，查看FreeBuds3评测。vivo直至今年才发布了旗下的第一款真无线蓝牙耳机vivoTWSEarphone，首发旗舰QCC蓝牙音频方案，支持aptX、AAC高清音频解码，通话降噪，语音唤醒，实时翻译等功能，主打高音质、高性能，￥的售价处于手机厂TWS第一梯队。△vivoTWSEarphone：支持AlwaysOn语音唤醒，支持开盒即连，售价元。点阅查看深圳湾报道：《vivo推出真无线蓝牙耳机，搭载高通旗舰QCC方案》玩法#2.低配低价：大抵就是华强北贴牌吧对于在音频技术方面缺乏积累、希望节约成本的手机厂商来说，公版公模、ODM/OEM代工不失为一个快速进入市场的途径。这样做出来的耳机在外观、功能也都与市面上的百元机参数大体一致，具有功能纯粹、缺乏创新、价格实惠的共性。比如小米年初的发布的99元RedmiAirDots，今年IFA上TCL随同海外版智能手机TCLPLEX发布的两款TWS的SOCL（时尚）、ACTV（运动），的PlayBuds等等。△RedmiAirDots与小米AirDots青春版外观几乎一致，配置略低（蓝牙5.0、支持小爱同学语音助手），但价格比后者便宜元，售价99元，刷新行业新低。玩法#3.高配低价：产品「吊打苹果」，价格「感动人心」高配低价的典型代表非「价格屠夫」小米莫属。以小米最新发布小米蓝牙耳机Air2，蓝牙5.0、支持AAC、LHDC高清音频，语音唤醒等功能，雷打不动的元低价。△小米蓝牙耳机Air2，蓝牙5.0，连接、交互、音质（LHDC）全方位提升。这也是小米过去做手机做智能家居等产品一贯的风格。包括小米今年推出的元小米降噪项圈蓝牙耳机、元四单元圈铁耳机，支持主动降噪、LHDC、四发声单元……都是用高阶参数匹配低价格，赢得高


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