在这个世界上无时无刻都在上演着新品牌诞生、旧品牌消亡的故事，每个时代都会有不同的品牌唱主角。上一个时代的领导者一般也很难保持在下一个时代的主导地位，比如柯达、诺基亚、雅虎……。

为什么会出现这种状况，品牌价值究竟为何，品牌从何处起源，又将去向何处？关于这个系统性的问题下面将从多个维度描述一下品牌价值的由来，以及品牌的起源与未来发展方向。

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品牌对应的时代

品牌的概念首先起源于商业，而人类社会从农业时代到工业时代再到数字时代，经历了商业从萌芽到大爆发的过程，品牌在整个社会经济中的价值也越来越凸显。

品牌理论在这三个时代也呈现出了完全不同的形态，从单一到多元、从简单到复杂、从与消费者单向互动到双向互动……，品牌的概念被赋予了越来越多的含义，想要做好一个品牌也变得越来越难。

品牌对应的三个时代

随着近几十年数字技术和互联网的发展，整个人类社会来到了全新的数字时代，该时代显著特征：知化、流动、屏读、使用、重混、互动、追踪……对于品牌来说更是把双刃剑。

有利的一面是它有效的增加了品牌的曝光率和组织效率，可以使品牌快速的找到自己的价值群体，实现规模化、幂增长，例如Facebook、Google、