毋庸置疑，诺基亚「机情」未死，情怀犹在，关于她的故事还在传说。比如怎么摔都摔不坏的诺基亚、价格高到富豪才能买得起的高逼格手机，宇宙中最屌的最贵的最硬实的手机……

江湖中关于诺基亚的传说，依然很多。而关于诺基亚「即将回归」永远都没有停歇过，甚至连诺基亚的概念机一波又一波出没，一直延续着古老而新鲜的传说，也许传说中人就有你和我。

而诺基亚的粉丝依然热情高涨，激情飞扬。没错，诺基亚真的要回归智能手机市场了，不过还得再等等，再等等，确切的说是年上半年。

北京时间12月1日，HMD公司通过官方的渠道宣布正式进军手机市场，未来将以“诺基亚”品牌为消费者带来手机类的新品。据说，诺基亚将在年上半年发布两款诺基亚手机。

不过，年已不同与往年，苹果、三星、华为雄赳赳气昂昂，微软、索尼、HTC疲软，黑莓却关门大吉。诺基亚归来到底成功几何？

在谈成功之前，诺基亚还不得不面对这些困难：

1.系统问题

诺基亚当初「没有做错什么就输了」，其实输在了智能手机系统上，败在了安卓系统和ios系统上的夹击，即便在微软时代，也依然横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。

如是，诺基亚拱手将执牛耳者传给了三星和苹果。反观三星和苹果，前者果断放弃自己的系统，紧跟安卓系统，苹果干脆自己研发iOS，一家独大。

但问题又在于，诺基亚到底是使用安卓系统还是自己开发新系统？前者有三星、华为等安卓大咖，后者有苹果一家独大，诺基亚很难在系统上突围。

2.价格问题

众所周知，诺基亚曾经以质量、高价和品牌影响力占据手机市场半壁江山。换句话说，曾经的诺基亚具有高贵气质，曲高和寡，以高冷博得用户期待和仰望。

但是在智能手机市场，特别是安卓手机市场，高昂的头颅很难吸引理智的用户。特别是全球市场一体化，信息壁垒越来越低，价格竞争激烈，诺基亚作为一款有品牌影响力，但价格因素可能会成为壁垒。

因此，诺基亚要如龙卷风一样席卷而来，也必须面对价格问题，更多地给用户实惠。但是诺基亚作为芬兰公司，将手机行销到全世界，关税、运输、贸易保护壁垒都将是问题。

3.外观设计问题

这是一个看脸的时代，颜值将是商业非常重要的附加值。

苹果的iPhon、三星的曲面屏已成为经典。而超薄、超窄的机身更是未来的趋势。诺基亚二度做机，昔日的「砖头」形象很难迎合新新人类。

诺基亚回归产品，应该考虑到以一种帅气的姿势来，否则难以吸引更多用户。

4.是代工还是自工？

时下，代工成为智能手机的标准程序，富士康成为最大的代工厂。谷歌、小米、苹果等手机都采用这样的模式。

如果诺基亚像谷歌、小米、苹果走代工之路，不得不面对物料成本、运输成本、品控成本问题。毕竟作为回归市场的首款产品，将影响未来整体运营思路。

如果诺基亚自工，又面临这人工成本、基础设施成本、管理成本等现实问题。

因此，诺基亚需要权衡是代工还是自工？要基于成本管控实际，以降低成本和保证产品质量综合考虑，站在用户的角度考虑这个问题。

5.营销问题

如今智能手机的营销不外乎线上与线下双管齐下。

但是诺基亚在微软的这几年，线下优势丧失，要重新建立起来，不是一朝一日的事情。

但线上营销，被苹果、三星、华为做到了极致。诺基亚如何破陈出新地玩不一样的？这确实是一个很大的考验。

当然，诺基亚要回归智能手机市场，将遇到的困难远远不止上面这些。比如很实际的一点，是拼配置？还是拼价格？还是拼颜值？

当然，诺基亚最大的财富是品牌，诺基亚的品牌价值依然强劲。因此如何在诺基亚品牌价值的影响力下，能够顺风顺水地回归，将是一个极大的挑战。

未来到底如何，诺基亚面临的困难重重，唯有踏踏实实地解决问题，以用户为中心才是王道。

也许，贝佐斯名言的「长远价值」对诺基亚很有指导意义。

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