金立手机的历史

说起金立，大家第一时间想到的是刘德华代言的“金品质，立天下”金立语音王手机，金立手机已经拥有13年的历史，在国内是一个较长久的手机品牌，从功能机时代到智能机时代走过风风雨雨。现在金立建有生产基地金立工业园和印度工厂，正在建金立大厦，年的销量已经突破万，这个品牌是怎么样的一个品牌，金立的未来又会怎么样？

金立的转型期

在—年期间，金立在功能机时代是从小到大，一直到年的时候，成为了中国国产品牌第一。在功能机时代我们市场占有率仅次于诺基亚和三星。

在年，传统手机品牌受到了互联网手机品牌的巨大冲击，当时又是正处在功能机像智能机转型时代，如何从功能机时代走出来，消化掉功能机库存，对于做传统线下渠道的OPPO金立vivo都是巨大的挑战。

当时OPPO凭借至薄手机finder名噪一时，而vivo则以X3以同样的方式步入了智能机市场的掠夺，当时金立的转型不算太顺利，而是依靠线下强大的销售队伍，经历过风华产品系列，还有旗舰E系列，也做了一款时尚超薄S5.1创造了吉尼斯纪录。

虽然金立的产品都尝试了很多设计思路，由于营销没有跟上，错过了很多转型的机会。在今年年初，金立在巴塞罗那MWC上高调发布了一款金立S7，在国际市场上特别是在印度市场有了不错的反响。

找准定位主打续航手机

在今年6月份，金立发布了一款毫安时电池的M5，同时支持通过连接OTG技术反向充电，电池容量密度达到了Wh/L(目前平均水准约为Wh/L)。金立采用了双电芯设计，在使用的一周时间里，M5的发热控制完全可以用惊艳来形容。续航产品的发布让金立在续航方面找到了产品方向。

直到年下半年，重新明确金立的商务定位。金立的所有产品战略中，将依然以产品组合策略为主，15年的产品金刚系列、F系列、s6系列都是畅销系列，而下半年重点推出的金立M5超级续航产品，是金立重点打造的代表今年发展方向的产品系列，创建了手机行业的续航品类，“年还将推出超级续航+的系列产品，届时会让大家对续航会有更加深刻的认识!”金立董事长在近日金立M5Plus发布会群访时候做了明确的产品规划方向。

金立的营销和渠道

13年来，金立一直重视品牌的积累与发展，从最早邀请刘德华做品牌代言，到赞助围棋大赛，再到15年赞助中国足球，无一不体现着金立的品牌战略!刘立荣在金立M5plus发布会会后的媒体专访时表示：金立将在国内市场继续发力，预计在最短3年内做到行业前三。

金立重点还是做开放渠道，互联网销售渠道只是做品牌建设的一部分。刘立荣认为“不存在互联网品牌，也不存在运营商品牌”，其实品牌就是品牌。今天移动互联网没有开放渠道的话，品牌非常难以支撑，尤其是难以支撑你品牌的溢价，你的品牌溢价建立不起来的话，你的规模反过来也会受影响。

金立坚持走开放市场这条路，实际上我们在这条路过程当中，最初有一些起伏，但是也确保金立生存环境，改变还是比较少的。金立依然靠线下门店一家一家去做，在中国金立线下销售人员差不多接近5万人，在印度也有1万个印度人，在尼日利亚有个人他们是金立的员工。

刘立荣在金立M5plus发布会会后的媒体专访时表示：金立将在国内市场继续发力，预计在最短3年内做到行业前三。金立如今重新找回了自己的定位主打续航，在续航产品的路上还有很多空间，今年下半年才刚刚开始，在年金立能做出怎么样的改变，我们拭目以待。