终于，HMD于日前向中国市场推出了Nokia6，意味着诺基亚品牌的正式走向回归。昨天HMD已经在北京举行了媒体见面会，开启了Nokia6在京东商城开启预售，将于1月19日正式发货。手机

实际上HMD在CES公布了有关Nokia6的消息之后，围绕着这款回归之作的最大争议就是，多数舆论认为Nokia6的参数配置和的价格不成正比，因为Nokia6搭载了一颗来自高通主打低端的骁龙芯片，而类似配置的红米等手机仅为千元机档次，此举被普遍解读为诺基亚回归市场毫无诚意，只是在利用和透支用户“情怀”。

除了产品被认为毫无诚意外，诺基亚目前面临的市场增长和竞争环境也非常残酷。首先，智能手机爆发的高速增长期已经过去，而且渠道和营销模式也在一进步变革，行业的正在经历一个加速洗牌的过程，就连昔日以线上“营销”见长而占据巨大市场份额的小米如今也在走下坡路。早前董事长周鸿祎曾称中国手机市场为“血海”，到如今诸如HTC、MOTO、黑莓等都快倒或者已经倒下了，这个时候，诺基亚带着“毫无诚意”的产品，力图透支所谓的“情怀”回归手机市场，能有戏吗？

我们先从这款产品的预约情况看看，结果却如一些质疑者不愿意看到的那样，Nokia6可能要收获一个意料之外的开门红。

从京东平台的预约成绩来看，从昨日15:06开启预售后，截止到24小时后，京东商城的预约数量已经超过了23万台，而今天需要支付定金的限量预售已经很快售罄。

不仅如此，在京东非自营渠道，很多入驻商家已经通过加价上架了这款诺基亚新机，一些加价后的商家报价达到了元。这种加价可能掺杂着黄牛行为，不过能够看出渠道的积极性和信心还是很大的，可能同时也出现了产能瓶颈，上游供货分配不足。

那么都是什么类型的用户预约了Nokia6？仅仅是因为“情怀”吗？

Nokia6只是一款中低端机型，用户更大的期待在于它的旗舰。虽然这个23万的预约量是不需要定金的，不过也能反映一定问题。根据笔者分析，很大一部分仍然是对诺基亚品牌拥有高度认可的群体，对于诺基亚首款回归之作抱有期待。

除了自用外，购买Nokia6也非常适合赠送父母或长辈，因为80后以及再往上的人群对于诺基亚品牌拥有清晰的感知记忆，诺基亚手机耐用皮实早已深入人心。这个时候，对于他们来说，核芯参数似乎不那么重要了，Nokia6除了CPU以外，在存储配置、拍照配置和外观设计并不逊色，所以它能够唤起一些用户对品质感和耐用性的追求。

“诺记粉”是真实存在的，用户认可诺基亚的“情怀”不同于MOTO、黑莓或是国内老罗的锤子的状况。用户对诺基亚品牌的“情怀”主要是围绕着“品质”这个核心。诺基亚曾经强大无比，其市场份额一度占全球市场份额的40%以上，份额维持在20%以上就持续了十几年。在智能手机领域，诺基亚市场份额最高的时候甚至超过了80%。诺基亚称霸手机产业长达十几年，这个成就无人能及，MOTO等根本无法与之相比。

真正的衰落开始是因为丢掉了发展Android手机的机会，早前有粉丝看到诺基亚搞Windows平台一蹶不振的时候，就表示诺基亚要是搞安卓一定大力支持。可见诺基亚品牌仍然具有一定号召力，而这种号召力是以产品的基本属性——品质为核心的，所以一些砸核桃当板砖的段子传播甚广。

但很多人还是怀疑，此时归来的诺基亚显然已不是以前的那个诺基亚了，新的诺基亚手机能够延续以往的品质吗？

实际上智能手机制造产业也非常成熟，同质化现象非常严重。而从Nokia6的宣传上来看，一些CNC、钻石切割等等术语我们在国产手机的宣传力听得够多了，但这些不管是设计上、工艺上的手段，目前仍然是用来提升手机品质感的，这些是基本的做法。诺基亚高明的地方在于它暗示新的Nokia6仍然可以耐受一些不同寻常的冲击，甚至可以用来砸核桃，而且可以让人带入高湿环境的桑拿房，这个特性就正中以往我们对于诺基亚手机的“皮实”印象，它和常规的中低端手机还是不一样。而且，诺基亚回归选择顶级的富士康代工，这些因素都可以看出Nokia6存在诺基亚基因上对于品质的传承。

由于诺基亚对于安卓系统界面上可能面临缺乏经验沉淀的短板，Nokia6直接用了接近原生又口碑不错的CM系统界面，基于最新的Android7.0，避免系统体验上出现明显的短板。

而诺基亚品牌的运营者HMD也是来自于芬兰，HMD的CEOArtoNummela实际上早在年就加入了诺基亚，其年伴随收购的完成进入微软，他开始负责微软在亚洲、中东和非洲等市场的业务。不仅如此，在目前的HMD公司里，有70%都是诺基亚的老员工；可以说，HMD就是由诺基亚老兵一手组建起来的。这也是HMD拥有“诺基亚血统”的重要原因。

除了诺基亚的血统，HMD方面认为诺基亚手机还在亚非地区拥有着深厚的渠道积累，可以帮助HMD快速起步。我们也发现目前国内渠道的还是很有积极性，虽然目前诺基亚回归后国内的发售渠道暂时由京东独占，但是我们已经可以看到很多非京东的渠道都已经开始大量接受预定。

而这次只是中低端机型的Nokia6，笔者预计诺基亚旗舰机型的时机只要不会太晚，它的状况可能会更好。诺基亚官方已经暗示了将要在MWC推出新品，很可能就是传闻中的Nokia8，一款可能搭载最新的骁龙芯片的真旗舰。

总的来看，诺基亚回归的第一炮打出的中低端机型Nokia6，虽然存在透支“情怀”之嫌，诺基亚手机的品质和友商差不多的情况下，还是会有很多人为这个心中认为的“品质符号”买单。所以诺基亚是能够真正回归市场的，也会赢得一定份额，但倘若想要达到前三甚至以前的霸主地位，那就非常困难了。