总策划｜包思成

编辑｜Mary主编｜杨丝淇

思成营销S篇原创

马云说：10年以后最大的麻烦是健康和快乐问题。事实上，当今也是如此。现代人越来越孤单寂寞，靠综艺节目博一笑，作伴杀时间。中国的文化娱乐产业在年有望达到一万亿元。

娱乐在渗透每一个行业。IP，娱乐营销也日益成为业内人士的热点话题和市场导向。从娱乐化的角度和方式重新定义你的产品和服务、消费者和用户、销售与市场推广、你的员工，你将会发现这会有意思很多，更能激发市场的传播和越来越年轻的消费群体的兴趣。

娱乐营销并不是请明星代言人，植入影视剧广告这么简单，它是一个娱乐文化或为载体或为支点或为核心内容的营销方式。

1娱乐已经成为强需求

未来的世界里，当大部分工作都被机器取代的时候，也许你能去带着一群人玩，或吸引大家看你玩，才是精英阶层的工作岗位，也是机器暂时无法取代的工作岗位。

看看美国，他们的农民人口不到2%，却养活3亿美国人，还有大量粮食出口。他们的工人人口不到10%，却仍然是世界制造大国。那么省下来的其他人都去哪儿了？

大部分都进入各种娱乐体育服务事业了，也就是去“玩”儿啊。

好莱坞的产值有多少？我们不明晰，但随便一部大片电影都有10多亿的销售额吧。

NBA的价值有多少？但随便一个球星都有上千万美元的年收入吧。

总之，娱乐、体育竞技、影视、甚至网络游戏这些“玩乐”产业在疯狂地发展，而且永远不会停止。

再看中国，以铁路为例，原来一趟旅客列车，一节车厢至少2名列车员，加上列车长、值班员（补票员）、炊事员、厨师、服务员、餐车长、检车员、乘警等，一趟列车将近60名员工。

现在呢，一趟高铁就是3-4个小姑娘再加个保洁员在那儿走走，其实，理论上可以不需要乘务人员，反正都是自动开门、旅客可以自己上车、自己下车、自己找座位。

——再往后，火车站自动刷卡进出站，高铁自动驾驶、售票在网上自助搞定，相当于车站客运员、火车驾驶员、车站售票员都不需要了。

这就是趋势，按这个趋势发展下去，也许10-20年后，只需1%的人操作一些智能工厂或智能农场，那么社会上一切一切的商品都可以生产出来了，那么剩下99%的人去干嘛呀？

只有都去创造趣味性工作去了。

看现在的电视节目，只有开心有趣的节目最吸引人，从快乐大本营、爸爸去哪儿、快跑吧兄弟，到孟非的非诚勿扰、我们15个、中国好声音，本质上还是一群人在那儿玩。他们玩得开心，所以咱们看着也开心。

“一切行业都是娱乐业。”美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩这样说道。商业的本质就是做秀。这样的语言虽然偏激，但是自有它的道理。

2品牌重塑：年轻态，娱乐是核心价值

未来10年内，作为新一代的消费主体，“90后”将会影响整个行业的发展和企业的命运。面对这个推动移动互联网快速发展的关键人群，如何赢得他们的青睐与追捧是每一个企业进行品牌重塑绕不开的重要命题。

以下问题值得我们注意：

为什么







































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