ID:周海滨微说

『每个人都可以有姿态地说』

周海滨『eishuo』

不得不佩服美国人的商业头脑，特别是好莱坞，电影拍摄前卖植入广告，上映后卖玩偶，火了就建主题公园，还没上映，已经赚得盆满钵满。最典型的莫过于《变形金刚》系列，频频刷新国内票房记录，变形金刚4票房19.7亿，狂甩《阿凡达》保持四年的13.78亿记录，堪称票房最高的广告片。

《变形金刚》系列电影的广告植入，电影发行方赚了钱，广告主赢得知名度，品牌大幅提升，双方均实现价值的最大化，是实实在在的双赢。就拿雪佛兰来说，大黄蜂从一到四贯穿全程，黄口小儿看到黄色的雪佛兰跑车，即便不知道具体型号，也能脱口而出“大黄蜂”。

《变形金刚》系列一路走来，植入广告的品牌和方式有两个变化：1、植入的广告数量急剧上升；2、中国品牌植入广告的份额不断扩大。从第二部开始中国品牌开始占领变形金刚，伊利、联想、乐视等品牌相继亮相。作为科幻大片，《变形金刚》非常青睐科技品牌，而从广告的变迁，还能一窥科技品牌的兴衰。在第一部里诺基亚是主演专用机，如今诺基亚已成为回忆，再也不会出现在变形金刚里了。

6月23日《变形金刚5：最后的骑士》就要上映了，段子手们早已磨拳霍霍，准备数清变5到底植入多少广告，换了多少品牌抛光，真正的体力活。现在网上已经曝出很多品牌将植入，中国银行、伊利、联想、乐视等。传言魅族也要凑热闹，魅蓝E2可能会出现。去年贾跃亭曾在美国表示，乐视超级汽车在变形金刚5片场拍摄。传言变形金刚的植入1秒钟1一个亿，照乐视目前的状况，能不能加入这次品牌角逐的战役，真的是尤未可知。

变

1

雪佛兰是最大赢家

年变形金刚1上映，席卷全球7亿美元票房，国内票房2.8亿元人民币，创下记录，从此票房最高的广告片踏上了全球吸金之路。变形金刚1的广告植入，还没有国产品牌的身影，是雪佛兰、惠普、诺基亚、思科、ebay等美国品牌的天下。

变形金刚1最大的植入是雪佛兰，无休止的特写，出现次数至少30次。山姆载着女主角梅根·福克斯在“大黄蜂”车内抱怨车太旧了，这时候这款旧的雪佛兰突然甩下两人，跑出去“装修”了一番，等再回来的时候已经是雪佛兰最新款的概念跑车了。男女主角像拍汽车广告一样奔向汽车，满脸幸福。如今人们看到黄色的雪佛兰跑车，即便不知道具体型号，也能脱口而出“大黄蜂”。

变形金刚1中御用手机是诺基亚，出现至少五次。主角山姆跟踪“大黄蜂”到了一个工地，突然发现“大黄蜂”变身成为机器人，目瞪口呆。随后他掏出手机拍下巨大的大黄蜂，同时还录下自己的“遗言”，好好展现这款手机的摄像功能。之后，手机被辐射立刻变形成为一个微型杀手，科技感十足。

变

2

国产品牌开始亮相

年变形金刚2：卷土重来上映，全球票房8.3亿美元，国内票房4.3亿人民币。变形金刚2的广告植入依旧以国外品牌为主，雪佛兰、雪铁龙、奥迪等悉数亮相，简直是汽车品牌展销会。雅虎搜索、ebay、诺基亚等科技公司也刷了一下存在感。

变形金刚2片头取景地在上海，中国品牌第一次出现，擎天柱在上海和一个狂派战斗时画面中出现了美特斯邦威的商标，然而一闪而过，很多人根本没看到。接下来的变形金刚3，成了中国品牌的展销会。

变

3

联想到底花了多少钱

伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤、联想电脑以及TCL电视……对于好莱坞大片来说，变形金刚3是中国品牌首次如此大规模地植入。不过，这次的合作是好莱坞自己找上门来的，并不是国产品牌主动献媚，看来好莱坞对中国14亿人的庞大市场觊觎已久啊。

变形金刚3里联想的广告可以说是无处不在，哪哪都能看见联想的白色电脑，电影里那两个搞笑的机器人也曾经变成了联想电脑……不知道联想究竟投了多少钱进去？传言变形金刚广告一秒1个亿。那么，联想到底花了多少钱？

据称派拉蒙选择影片植入伙伴主要考量三点，“第一，品牌是否有足够知名度，是否是行业中的领军品牌；第二，企业是否同样具备推广实力和营销思路；第三，品牌形象调性与影片理念是否一致，是否和故事契合。”伊利舒化奶广告植入绝对是变3里最强悍的，华人演员与山姆一起坐电梯时，华人演员怒吼一声，“让我喝完俺的舒化奶！”电影院立即全场沸腾了！传言，伊利:迈克尔·贝拒绝让大黄蜂喝舒化奶的要求，才变成了“让我喝完俺的舒化奶！”。

变

4

中国品牌集体亮相

《变形金刚4》堪称中国元素最多的一部好莱坞大片之一，除了有李冰冰、吕良伟、韩庚、邹市明等中国演员加盟和中国取景外，还包括植入的大量中国品牌广告，包括蛋白粉、舒化奶、汽车、电视、珠宝以及鸭脖，黑线脸。

在KSI的总部里，科学家们用的显示器都是联想的，但如果不仔细看，真是难以发现。

从广州前往香港时，李冰冰驾驶载着KSI总裁的白色车便是广汽传祺汽车。

一场混战过后，城市街面一片狼藉，满地的碎屑中，乐视TV超级电视的标志赫然在列。

泰莎老爸跟KSI总裁通电话时，KSI总裁身后的香港夜景霓虹灯出现了醒目的红字招牌“剑南春”，此镜头也先后出现了两次。

伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出与《变3》不相上下，这次出镜在饰演KSI总裁的斯坦利·图齐夸张的演绎下，不无恶搞意味。

泰莎老爸用KSI公司的飞行跟踪器做第一次模拟飞行时，银行卡和ATM机都是中国建设银行的。

变

5

有哪些科技品牌要上榜？

6月23日《变形金刚5：最后的骑士》就要上映了，段子手们早已磨拳霍霍，准备数清变5到底植入多少广告，真正的体力活。现在网上已经曝出很多品牌将植入，中国银行、伊利、联想等。变形金刚5预告片中有大量无人机拯救世界的镜头，不知道国内哪个无人机品牌会拿下这个行走的广告位。

前几天，魅族推出魅蓝E2的《变形金刚5》限量定制版，传言称魅蓝E2将植入变形金刚5。这个可能性还是很大的，等电影上映后良品青年都去找找。

去年10月，乐视在美国举行“BigBang”发布会，贾跃亭透露LeSee的升级版本LeSEEPRO正在英国参与由迈克尔?贝执导的《变形金刚5》的拍摄。

贾跃亭现场播放了一个视频，LeSEEPRO正在世界知名导演迈克尔?贝执导的《变形金刚5》的拍摄现场，等着与擎天柱、大黄蜂一起帮助主角一起拯救世界。看来，乐视LeSEEPRO植入是铁定的，乐视超级电视、手机等产品说不定还会捎带一下。虽然参与了拍摄，但是考虑到近期乐视陷入资金困局，是否能够如约在《变形金刚5》进行植入和曝光，还是一个未知数。

6月23日，当《变5》上映时，一切都将揭晓。本文预测的只是冰山一角，各位科幻迷梦一定要数一数，不然看完电影没话题，多尴尬。

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