近日关于年诺基亚将重返手机市场的消息在业界传播开来,其实自从手机业务被收购以来重返手机市场的声音似乎就一直没有停止过,目前来看消息的来源主要是外媒关于诺基亚授予微软的品牌将在年失效的问题的猜测,无论消息可靠与否作为手机行业昔日霸主的诺基亚想要回归可谓困难重重,自身的品牌优势和技术储备几乎已经消耗殆尽,外部手机行业竞争也异常激烈.诺基亚宣布与微软合作推出Lumia系列的时候Android还处在2.3时代,iOS还处在iOS4时代Android还远谈不上成熟.诺基亚可能更倾向于软件巨人微软全新的产品.当然这也有利于诺基亚重新打造差异化与品牌溢价,现在看到这些可能觉得难以接受但是只要你把自己置身年的手机市场就会发现几乎所有的知名厂商都选择了Android,这些厂商更多地在考虑"如果我选择了Android会活下来并且有可能过得很好",而诺基亚则在考虑"如果我选择了Android会活下来但不一定过得很好",诺基亚是想站着微软给了这个机会,但很遗憾后来既没能站着也没能挣钱.

诺基亚当时仍然是所谓的"蓝色巨人",其业务与Google有重合的地方,比如Here地图就和Google有冲突,联想到诺基亚被微软收购都不愿意出售地图业务就知道Here对于诺基亚来讲多重要,另外如果诺基亚用Android势必Here也要移植到Android平台上,这就意味着很快会出现盗版,对于诺基亚珍视的Here来讲这不是个好消息更何况还有Googlemap.前任诺基亚CEO埃洛普回答了一个被问过千遍的问题为什么诺基亚不选择Android呢?时过境迁埃洛普是这样说的:年我们决定专注WindowsPhone时认为如果投身Android那么就不可避免地要与三星发生正面冲突,当时三星已经在Android阵营树立了领袖地位,我们的决定是正确的,正如目前所看到的当年的其它OEM厂商都被(三星)挤到了一边."这番话听起来难免令人唏嘘,当年的诺基亚作为手机业的霸主,如果选择Android选择与三星一搏胜败尚不可知,或许今天三星的地位是属于诺基亚的,也不用沦落到被微软收购的境地了.

当时诺基亚的选择有很多,可以做Android也可以做塞班也可以继续开发MeeGo,还可以与微软合作,所以诺基亚并不像当时很多的手机厂商那样只有一个选择(当时诺基亚的体量仍然庞大),那时候诺基亚看不上Android,毕竟如果做Android那也只是"其中之一",谷歌不会给诺基亚任何的优待,那时诺基亚可是高贵的蓝色巨人会接受这样的待遇吗?很明显不会,魅族科技副总裁李楠在知乎上回答相关问题时的答案很有意思:别的厂商身后都是悬崖而Nokia筹码更多,(Android,Symbian,Maemo,MS的系统,Intel的合作,人不会死在绝境却往往栽在十字路口).

诺基亚选择微软不是没有选择,恰恰相反正是因为可选择项太多.诺基亚兜兜转转这几年从被收购到推出微软手机到最后退出手机市场其实已经令很多其粉丝很受伤,很多人都停留在塞班系统的功能机时代,来到智能手机时代推出WP系统手机市场销量并不是很优秀,粉丝流失市场节节败退对于未来起起伏伏诺基亚,在所谓的机会面前假如心态能摆正制定好市场策略以诺基亚的品牌利器和不俗的研发能力未来仍然是十分光明的.诺基亚太过于相信自己的硬件实力对用户的吸引,功能机时代流行的那种由硬件进步获取用户粘性的方式,重要性上为软体验带来的用户粘性逐渐取代.

现在世界上最好的手机是全铝制机身搭载了拍摄效果绝佳的摄像头,诺基亚在年推出的N8手机也是如此,叫好又叫座的iPhone基本就是诺基亚五年前就有的构想,将最好的摄像头和最棒的材质融合,诺基亚在N8上的唯一错误就是软件,年N8的设计就已完工并可能成为当时首批能录制p视频的手机,但不断延期的新版Symbian系统导致N8在当年9月才发布,N8的软件大幅拖累了其硬件,当时还有一个诺基亚员工告诉我直到发布前几周各种功能才最终整合到同一个操作系统里."它很大非常好看和轻薄."这可不是苹果高管PhilSchiller在介绍iPhone6Plus,而是诺基亚高管AnssiVanjoki在年诺基亚世界大会上介绍诺基亚E7智能手机,4英寸的E7在当时来说算大屏手机了,但诺基亚知道我们喜欢什么,这个大会上你还可以听到类似于GoogleNow的个性化定位服务,当时的诺基亚执行副总裁NiklasSavander还说道:"这是个我们想要占领的领域."虽然如今听起来有点狂妄自大但诺基亚当时是移动端地图和导航服务的领导者,即使它的软件差点火候有这种雄心也无可厚非.

诺基亚最大的失败在于其拒绝大幅变革,当它在多年前将"旧中见新"作为新版Symbian系统的宣传语时就为自己挖了个大坑,害怕大刀阔斧的改变会吓走老用户所以它推出了一个跟不上时代的妥协之作,虽然它犯了这个大错但它也曾机警地回避了另外一个.跳到安卓阵营似乎能迅速提升诺基亚在软件方面的竞争力,但AnssiVanjoki认为这只是权宜之计,看到HTC,摩托罗拉和索尼最近的经营状况我觉得他还是很有远见的,除了谷歌和三星没有谁真的靠安卓手机赚了钱.最终诺基亚还是被迫选择微软将自己的未来赌在了WindowsPhone系统上,它们之间的合作仍在继续,但微软已经不会采用诺基亚这个品牌了,WindowsPhone系列手机问世之前我们见识了诺基亚N9智能手机,它运行开源的MeeGo操作系统,这个系统是Symbian的成功继任者,N9在软件和硬件设计上都有自己的独到之处.N9的一体化机身十分吸引人,握持感也非常舒适并影响了包括Lumia在内的一大批WindowsPhone手机,许多设备和操作系统也借鉴了它的多任务界面,扬声器快速切换和双击唤醒功能,这款手机从过去到现在都给手机行业带来无数灵感,由于微软收购了诺基亚手机部门MeeGo系统最终还是如流星般陨落.诺基亚曾经有很多机会但它却总是无动于衷让良机溜走,AnssiVanjoki曾经预测拍照手机会取代单反相机,看看如今的iPhone以及诺基亚自家的Lumia,诺基亚当然不是预测未来趋势的行家但它在这方面还是有点头脑的,就像Palm的webOS系统,英特尔在移动设备的征战,Xerox推出的图形用户界面诺基亚再一次向我们证明了先行者不一定会大获成功.早在iPhone和安卓手机之前就拥有应用和地图这两大利器,现在每款旗舰级智能手机都使用金属或仿金属的材料而诺基亚也曾是这样,如果诺基亚的软件也能像其硬件有先见之明,它的







































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