摘要：诺基亚再出新机，你还会买吗？

媒体训练营12月7日报道文

王弘

消息显示，诺基亚宣布将会出席明年的MWC大会，并且确定将会推出硬件产品。根据目前传言来看，诺基亚将要发布运行Android的诺基亚智能手机，新机或命名D1C。同时，还会推出两款旗舰机型。

不过，这些新的智能手机实际上是由另一家注册在芬兰的初创公司HMDGlobal开发和销售，诺基亚公司授权Nokia品牌在其设备上使用。

根据PhoneArena做的新机购买意向投票显示，接近40%的人认为期待回归已久，应该会第一时间入手；51%的人较为理性，表示需要看看诺基亚新品是否有干货；最后8%的人认为并不在乎是否回归。

华为副总裁余承东近日表示，手机厂商将面临洗牌，“未来三到五年，全球活下来的手机厂家可能只有三到四家”。那么，诺基亚重回手机市场还有多少机会？

诺基亚回归困难重重

易观分析师赵子明在12月7日接受媒体训练营采访时表示，诺基亚这次回归手机市场，在国内市场看是非常劣势的，在全球市场上留给诺基亚的机会要更大一些。

当年打的热热闹闹的诺基亚和摩托罗拉，却被iPhone悄然改变世界。印象里，诺基亚始终是功能机和键盘机的代表。

赵子明认为，目前诺基亚唯一的优势就是品牌的号召力和品牌群体，加之一些小的技术上的优势，比如夜拍、屏幕等等。跟其劣势相比，这些优势显得有些微不足道。“诺基亚或许会在国内市场上，变成一个小众品牌”。

而诺基亚目前最大劣势可能在于，无法根据市场变化快速推出机型，尤其是与国产手机厂商相比；其次，诺基亚这么多年没有在国内市场经营渠道，这两年渠道几乎被OPPO、vivo、华为等吞噬殆尽了。

放眼全球市场，虽然机会要大过国内市场，但是赵子明表示，诺基亚在全球市场应该也是属于中低端的定位，别跟苹果三星比，目前来看，诺基亚的品牌价值肯定是要低于联想的。因为联想这么多年一直在妥善经营MOTO，国际市场MOTO的销量一直还很可观，而且一直有中高端机在销售。

HMDGlobal是何许人？

资料显示，HMDGlobal于今年成立。作为一家新公司，如果未来只想通过简单的设计、生产智能手机卷土重来，那么失败的几率很大。毕竟，市场上不缺少一款定位中端的Android系统智能手机，缺少的是诺基亚这个品牌。

值得注意的是，HMDGlobal许多主要员工以前在诺基亚工作，有些甚至在收购后加入了微软。总裁Florian?Seiche，曾担任宏达电子（HTC）欧非中东区的总裁，之后在微软移动部门任主管；CEO努梅拉，也是在诺基亚工作了22年的老将，年加入微软后担任移动设备事业部亚非和中东区副总裁；CMO兰塔拉（~年曾任芬兰游戏公司Rovio的CEO），兰塔拉曾在诺基亚公司工作了14年。

另外，HMDGlobal与富士康建立了开发合作伙伴关系，合作制造其设备，这些设备将在富士康印度和越南河内的工厂生产。而HMDGlobal公司创办人陈伟良曾是郭台铭麾下一员大将，曾任富士康国际（后更名为富智康）董事长。

据报道显示，在与微软交接后，HMDGlobal将获得诺基亚品牌的10年授权，可独家销售诺基亚的功能型手机以及搭载Android系统的智能手机和平板电脑。而名原诺基亚员工也将转移到富智康。

诺基亚命途多舛

诺基亚是一家拥有一百多年历史的“老”企业，最早以经营木材和橡胶产品为主。在欧洲，它的股票市值一度超过亿欧元，是欧洲最大的上市公司。

年，约玛?奥利拉（JormaOllila）开始担任诺基亚的CEO，两年后，诺基亚裁掉除通信外的所有产品线，全力主攻GSM（全球移动通讯系统）产品。年到年，诺基亚迅速崛起，成为芬兰最大的跨国企业。以年至年的五年时间为例，诺基亚的销售收入增长约五倍，从65亿欧元增加到亿欧元。

直到年1月，苹果推出了首款iPhone，彼时的诺基亚仍是业内的先驱。

iPhone与诺基亚以往推出的智能手机有着本质的区别，它带来了多项革命性的理念。诺基亚并没有意识到危机的到来，仍致力于其企业帝国的盲目扩张——年至年短短2年，诺基亚耗资亿美元收购了12家公司。却忽视了产品本身的研发，导致诺基亚手机操作系统落后，产品没有特点，失去了市场竞争力。

资料显示，年，诺基亚手机的市场占有率是48%，然而到了年其市场占有率不足10%。年2月，诺基亚任命史蒂芬·埃洛普（StephenElop）担任CEO，并随后与微软结盟。年，诺基亚以区区72亿美元出售了其旗下最核心的手机业务。

年7月，微软决定放弃智能手机领域的尝试，手机业务资产减计76亿美元（超过了当年收购诺基亚手机业务支付的72亿美元），诺基亚的手机业务在微软已如同鸡肋。

就在今年5月份，微软宣布出售诺基亚功能手机业务，仅3.5亿美元卖给了富士康旗下子公司富智康和HMDGlobal公司。

当年72亿买到，现在3.5亿卖出，此中差距，不禁令人唏嘘。业内人士分析，微软卖出诺基亚并不能代表二者决裂，实际上，微软此次出售只是正常的商业运作，功能机缺少网络入口等节点，和微软的发展中心不符，所以出售很正常。

从iPhone问世至今，快十年的时间，诺基亚阔别十年再战，原有的渠道市场都被破坏殆尽，它还会有当年壮士断臂的勇气吗？赵子明认为，诺基亚受到的坎坷实在是太多了，之前的辉煌是有自家系统的支撑，现在回来做安卓，刚开始肯定是要交点学费的。

不过，在诺基亚还没有开始努力之前就全盘否定，未免有些仓促。无论是中国市场还是全球市场，在苹果、三星和大批中国厂商的夹击下，诺基亚想要再起确实困难重重，前途难以预测。