诺基亚回归

诺基亚成立于年。年，米其林说服诺基亚创始人弗雷德里克增加了一个电信部门，这个部门后来发展成了鼎鼎大名的诺基亚手机公司。

年时，时任诺基亚总裁的威斯特伦德认为未来的电信行业是科技发展的趋势，于是他进一步建立了诺基亚电子部，到年时，诺基亚已经是欧洲数一数二的电信巨头了。

年，诺基亚生产了首台移动电话Senator，随后又开发出Talkman，是当时最先进的产品，在北欧市场一炮打响，是诺基亚进入移动领域非常成功的开山之战，自此，诺基亚开始走向王者之位，直到年，国际市场打开，销量远远超过第二名成为全球销量最大的手机制造商。

从年到年，诺基亚连续14年销量全球第一。年，由于操作系统跟不上用户对智能手机的需求，同时受安卓智能操作系统的冲击，诺基亚遭遇滑铁卢，迅速从辉煌走向破产。年，诺基亚将手机业务打包卖给微软，连总部大楼门前的牌子都改为了微软的标志。

随着与微软的合约即将到期，当初承诺年内不插手手机市场的诺基亚开始逐渐发力了。

今年，诺基亚悄然发布了一款全新的诺基亚牌金属功能机，主要面向中低端用户市场。

新机在系统的选择上既没有使用WindowsPhone也没有使用Android，而是采用了一款类似于塞班的操作系统，在UI方面整体采用圆润风格，完美保留了塞班系统的原汁原味。

新机配有.8英寸显示屏，00万像素前后双摄像头，支持LED闪光灯。值得一提的是，在现在这个一日一冲的时代，诺基亚作为曾经的手机王者，新机的续航时间长达7天！双卡版本也可以高达天！

新机背面采用了铝合金后盖，同时拥有银色与银灰两种配色方案，作为诺基亚史上为数不多的金属手机，该机价格非常便宜，目前国内售价仅为元左右，可以说是诺基亚史上最便宜的金属手机！

按照微软收购诺基亚手机业务的合同，规定诺基亚在此后30个月内不涉及移动设备市场，此合同将于年下半年到期。诺基亚似乎也在这几年卯足了劲等这一天的到来，那么诺基亚的回归，胜算能有多大？

诺基亚通信大中华区总裁王建亚曾透露，诺基亚曾在北美、欧洲、亚太等地区做过市场调研，平均95%的人都知道诺基亚这个品牌，可见诺基亚曾经对市场的渗透力到现在还留有威力，市场中对诺基亚的归来无形中已经垒起了很高的势能。

不得不提的还有它的技术，根据诺基亚财报显示，尽管这几年诺基亚不涉足手机市场，但在通信业务和技术部门却取得了长足的发展，在这些领域诺基亚所拥有的专利技术，无疑成为诺基亚这次回归最扎实基础。

首先是诺基亚已经远离手机市场长达三年多，手机用户的品味和偏好在不断地发生变化，这就意味着掌握能够分析用户习惯的大数据显得非常重要，而这个能力是目前诺基亚欠缺的。

其次，手机行业除了苹果之外，其他生产商的利润点越来越低。大部分手机公司慢慢不靠手机赚钱了，而大多靠以手机为基础的延伸业务赚钱。

诺基亚本身存在问题，当年垮掉，其中主要原因之一是没有一个有魄力且具有前瞻性的领导者，无法洞察出市场风向的变化，如果当初诺基亚跟随市场，及时调整策略，也不至于落到后来的惨状。依照诺基亚的公司文化，似乎不太可能出现像乔布斯这样力挽狂澜的产品强人，所以拉吉夫?苏立有没有能力带领诺基亚重归辉煌，依然是一个很大的不确定性。

诺基亚内部的运作也有问题，员工福利好但效率低。诺基亚员工十点来公司，十点半正式工作，到十一点半就吃午饭睡午觉，下午一点半又开始工作，到四点半下班，一天下来工作时间只有四五个小时，基本只是其对手的二分之一。

最后一个劣势，也是最重要的一个劣势，手机市场已经被几家大的手机厂商割据占领。

先看高端机市场，诺基亚面临的对手只要是苹果，要从苹果手里抢客户，难度非常大。中端机市场，主要有三星和华为，其中三星在去年销量更是以6.6%的市场份额成为销量第一的手机产商，华为虽然比不过三星，却也有6.6%的市场份额，在排行版中排名第四。这两家公司做手机都历史悠久，更重要的是，这两家公司从未退出过手机市场。而低端机市场品牌杂多，全球销量最大的是联想，紧咬其后的是小米等中国牌子，价钱都在两千之内，利润点非常低，加上卖情怀，诺基亚在这块比拼胜算不大。

所以，诺基亚无论在各层次市场中都没有非常明显的优势，要说它能王者归来，我们还需要等待。

图文来源：驱动之家、腾讯数码

编辑：知桥商标专利-江佶笑（ID：lawptc8）

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长按







































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