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曾永艳

眼界观点

近几年来，手机行业的竞争态势可谓愈演愈烈，虽然苹果在世界范围内都有一家独大的气势，但在中国市场，各大国产品牌仍在积极摸索奋起直追。如今国产手机市场的竞争，除了拼产品质量、拼价格、拼营销，许多品牌也开始在新机发布之前的邀请函上花心思。作为厂家与媒体第一次接触的邀请函可以说是个新品传声筒，一个有创意、有心意的邀请函不仅对于新品的推广能起到事半功倍的作用，而且还能塑造良好的品牌形象。今天就来盘点一下这几年来最具代表性的各大手机邀请函。

最霸气邀请函之魅族X5

今年六月三十日举办的魅族MX5发布会，邀请函居然是一只钢盔。据说，钢盔的寓意来自一部越战战争片《全金属外壳》，为的是突出MX5的全金属意味。

最实用邀请函之金立E8/M5

金立E8/M5邀请函信封里面是一张帝都一卡通，可以用于公交地铁出行。可以说，这是本年度邀请函中最为实用的了，这与金立E8/M5所强调的实用性不谋而合。

最小资邀请函之中兴天机MAX

中兴天机MAX被定义为“掌上巨幕”，为了衬托该机就像移动影院一样，发布会邀请函使用了很形象的复古放映机音乐盒。这个音乐盒造型还是相当精致的，价格也不贵，淘宝上40元左右可以入手一个。

最烧脑邀请函之一加氢OS

作为旗下首场系统发布会，一加手机在给大家送来了一份烧脑的邀请函。这是一个铝合金材质的孔明锁，要把它解开是很轻松的事。不过要把它装回去就不是那么容易了，这个邀请函主要暗示氢OS会是一个化繁为简的系统。

最毁三观邀请函之联想乐檬

联想于年11月16日发布联想乐檬X3及K3升级版K5手机，邀请函竟然是一袋黑木耳，在魅族寄头盔、诺基亚手机做邀请函后，联想此次的创意算是再次刷新了大众的三观。

最调皮邀请函之一加oneplus1

一加手机于年4月23日发布的新机oneplus1，,发出的媒体的邀请函是一块手工制作的天然植物皂以及手写邀请文案。这份邀请函除了“邀请小编捡肥皂”这种略带调皮的小调侃外，更是将“手工”这一概念推广。贯穿“天然植萃皂”和“手写邀请函”之中的“人工打造概念”颇有些“定制奢侈品”的意味。

最土豪邀请函之魅族pro5

魅族于今年9月23日发布的魅族pro5邀请函是一台GoProHero4运动版相机。据说，这台价值元的GoProHero4运动版相机，配件齐全，可以正常使用，堪称史上最贵邀请函!魅族的财大气粗，土豪之风真是一览无余。

最古老邀请函之乐视手机1S

为了暗示新品有着明显的进步，乐视手机2发出了一个化石鱼邀请函，而且各家收到的化石邀请函的形状还各不相同。当然这些化石是现代工艺品，不过乐视为了新品的宣传，还是让人感到创意不错。

最玄幻邀请函之小辣椒x1

“少年，我看你骨骼精奇，是万中无一的武学奇才，维护世界和平就靠你了”。小辣椒X1手机的武林秘籍邀请函，也是手机邀请函中最具仙气的一个了。这个邀请函还是无字天书，要用紫色手电照一下才能看到里面的内容。

最励志邀请函之魅蓝2

今年7月29日魅蓝2发布，本次魅族新机的口号是：做智能手机时代的，魅族寄出的魅蓝2邀请函直接就是一台基亚手机，要知道诺基亚手机在当年可是战绩辉煌：凭借2.5亿台销量荣登史上最畅销手机，时至今日这个数字无人超越。魅族用邀请函致敬诺基亚，想来也是野心勃勃，励志做智能机时代的了。

最挑衅邀请函之中兴V5

中兴于今年7月29日举行新品发布会，发布会邀请函选择了和此前友商魅族同样的方式——随函附送一部诺基亚，不过不同的是，中兴送的这部诺基亚是被砸坏了的，值得注意的是，魅族本次魅蓝2的发布会也是在7月29日，中兴以这样的方式发送邀请函，其中浓浓的火药味可想而知。

最怀旧邀请函之奇酷手机

年5月6日，公司董事长兼CEO周鸿祎宣布了奇酷手机这一品牌，这个与酷派手机合作的跨界公司推出的首款手机在邀请函上就赚足了眼球。发布会邀请函是一个经典红白游戏机手柄。这个手柄对于许多70、80后来都有着特殊的意义，可以说是这两代人青春不可磨灭的印记。发布会主题：“把宝贵的生命浪费在美好的事物上”，这句话指的是那些年逝去的青春，也是指红衣教主周鸿祎自己在用生命的热诚在做手机。

最好玩邀请函之VivoX6

为了强调新机采用了全金属机身设计，vivoX6发布会邀请函带上了一组磁性小钢珠。这些小钢珠磁性极强，可以摆出各种造型和花式。对于精神压力工作一族来说，vivoX6这个邀请函好玩之余还能减压。

最补脑邀请函之TCLidolX+

年TCL推出了新机idolX+,该新机的发布会邀请函，

由八枚烫银小盒组成，八个小盒以套盒形式打开，每个盒子里装了一个核桃，这八个核桃可不是用来做饮料6个核桃，而是寓意idolX+的最大看点就是搭载了全新的八核处理器。

最有逼格邀请函之OPPOFind7

OPPO于去年推出的FIND7送出的邀请函可谓是邀请函史上最具逼格的一张，邀请函是个黑盒子，打开包装以后有传统的纸质邀请函和一张使用说明书。这张说明书让用户在安卓和iOS上下载一个叫FINDHOLO的安装包。邀请函的主体内容实际是隐藏在海绵垫下的一个黑色框体以及里面的半透明金字塔。把刚才下载安装的FINDHOLO打开，屏幕显示为黑白两色的四个对角线三角形。把手机屏幕向下覆盖到那个黑色框体的顶部，让屏幕中心位置对准金字塔的顶部，20秒以后精彩就开始呈现了。你可以在金子塔面上看到悬浮在半空中的字体、3D图像，最终演变成Find7发布会的标题，再配上动感的音乐这短短几十秒的3D悬浮视频真心充满了科技感。

最生态邀请函之酷派新风尚

为了凸显酷派和乐视合作并共建新的手机生态圈，发布会邀请函居然是一支“农夫山泉”。先不说这农夫山泉是不是真的生态好水，至少这个邀请函真的实用——可以止渴。

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