據台灣電子時報日前引述行業消息人士報導稱，華為、OPPO和小米這三家一線品牌，近來在台灣地區市場行銷方面進一步發力。

大陸品牌份額落後

在地理方面，台灣市場和大陸並不遙遠，但是令人意外的是，國產手機一線品牌在台灣市場的存在感並不強。

一家市場研究機構的統計數據顯示，去年12月，在台灣智能手機市場，美國蘋果遙居第一名，獲得了30.6%的市場份額，排名第二的是韓國三星電子，獲得了17.5%。

三星電子一直是遙遙領先於蘋果的全球最大手機廠商，在許多國家佔據第一名，但是在台灣，三星旁落到了第二名。

排名第三的是台灣本地的華碩，獲得9.2%的份額。

華碩是台灣消費電子產業的驕傲，華碩和宏碁一直是全球一線個人電腦品牌之一。但是隨著個人電腦市場持續多年萎縮，華碩也和聯想集團等企業一樣，展開了轉型，一個轉型方向就是智能手機。

由於華碩公司轉型手機業務時間比較晚，因此錯過了大陸年的最佳市場增長期，華碩隨後瞄準了印度市場，甚至準備在印度建立大型手機製造基地。

但是讓華碩感到意外的是，大陸手機品牌在印度太過於強勢，華碩夢想的目標落空。眾所周知的是，四季度，小米已經超過了三星電子成為印度手機市場的第一名，而且中國大陸品牌手機在印度的份額，繼續增長中。

來自大陸的OPPO，獲得了台灣市場8.6%的份額，也是唯一進入台灣前五名的大陸手機品牌。

排在OPPO之後，分別是日本索尼(獲得7.5%份額)、台灣地區HTC(7.4%)，芬蘭HMD公司的諾基亞手機(3.2%)。

在全球手機市場位居第三名的華為公司，在台灣市場份額只有2.7%，小米公司也只有2.4%。

若干年前，小米手機也進入了台灣市場，小米產品的高性價比和「黑馬式崛起」，也引發了台灣媒體的高度關注。不過小米在台灣的市場份額，卻和這家公司在台灣的知名度並不匹配。

台灣開拓策略

據行業消息人士稱，在12月台灣手機市場，OPPO公司的R11s手機成為熱銷手機第四名，僅落後於蘋果iPhoneXGB、iPhoneX64GB，以及iPhone8Plus64GB。

消息人士稱，華為和小米正在跟隨OPPO的步伐，在台灣地區建設更多的零售店和體驗店，希望能夠建立品牌形象，提高知名度，同時為產品提供售後服務。

消息人士稱，年，華為將會在台灣市場投放更多的入門級和中端手機，通過豐富的產品線提高份額。

據手機行業人士預測，年，華為和小米兩家有望將台灣市場的份額增加到4%到6%。這意味著和去年12月相比，小米和華為兩家的市場份額將會增加一倍。

擴張順序

實際上，在過去的兩三年時間裏，中國智能手機市場已經出現了多個季度的下滑，面對市場競爭越來越激勵，國產手機早已經踏上了走出家鄉市場的步伐，不過由於人口、市場規模等原因，台灣地區似乎並未成為大陸手機品牌的市場開拓重點。

中國大陸手機廠商更加看重擁有十多億人口的印度和東南亞市場，在印度，國產手機的份額已經超過了一半，印度本土品牌的份額從過去的兩三成被壓縮到了個位數。

在東南亞，小米、OPPO、vivo等品牌也開始擴張市場，甚至建立製造基地，不久前小米公司也進入了泰國，準備通過兩百多家零售店銷售手機。

在過去半年中，國產手機也開始瞄準歐洲市場。華為和中興通許較早之前在歐洲已經獲得一席之地，如今小米、OPPO、vivo也在開拓歐洲市場，並且首先選擇了東歐、南歐(小米手機進入了西班牙)等市場，逐步過渡到更加成熟的西歐市場。

來源：騰訊科技

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