乡村爱情的营销,就是国产品牌的模范啊_诺基亚报价

乡村爱情的营销,就是国产品牌的模范啊

李雪琴说，宇宙的尽头是铁岭。

那铁岭有啥呢？

铁岭有白云黑土，有亚洲非著名抽象艺术家团队乡爱F4——“尼古拉斯”赵四、“不作妖不消停”谢广坤、“铁锹战神”王老七“，还有象牙山著名活动家“刘能”，有15年拍了13部的《乡村爱情》。

曾经，它只是东北本土剧，目标群体是七大姑八大姨。

如今，它的影响力已遍布全国，上至七八十岁的爷爷奶奶，下至五六七岁的侄子侄女都是它的忠实粉丝，也是广大5G冲浪年轻人的心头好。

而且，凭借着它错综复杂的剧情与人物关系，《乡村爱情》还被称为中国版《权力的游戏》、辽东半岛版《纸牌屋》、东北乡村版《琅琊榜》。这么一解释后，瞬间就感觉不那么难理解了呢！

其实，从《乡村爱情》越来越有范儿、年轻化的营销就能看出来，如今的《乡爱》正在一步一步扩大自己的影响力，发展IP。

我想说，这不就是国产品牌的逆袭典范吗！

在保证产品品质的基础上，借助营销，打造反差萌，占据消费者内心，即使曾被贴上“low”的标签，也能凭借“接地气”成功。

所以，今天我们就来聊聊这部《乡村爱情》是如何成功的？

1品质是内核，15年不是一成不变

《乡村爱情》之所以能拍一部火一部并不是因为它投入有多大，演员有多大牌，而是陪伴。

很少有一部剧能坚持这么多年陪伴观众（我知道肯定有人会说《外来媳妇本地郎》），大多数电视剧都逃不过五部。

而乡爱的15年，可以是一个人的成长，也可以是一个人的老去。

（乡村爱情1-）

豆瓣上有用户留下了这样的短评：“乡爱陪我走过了高中时代、大学时代，直到工作和失业，贯穿了我的青春到准中年，每一季都会追。”

而且，乡爱并非一成不变。它的变化在剧中的各个细节中。

15年前黄土旧房的农村已变成乡镇企业林立紧跟潮流的新农村，小演员慢慢长大，手机也从诺基亚变成了智能机。就是这些真实的变化，对观众来说才有真实的代入感。

同样，品牌无论发展了多少年，对于消费者来说，品质才是你真正的内核，什么都可以变，但这个才是你真正的立身之本。

2转型不是撕标签，是不定义

在许多人的认知中，如果一旦被贴上了“土”、“low”的标签，就意味着与潮流、高端、时尚无缘了。

只能说，狭隘了。

《乡村爱情》曾经在大众眼中不就是家长里短的家庭剧吗？但如今它不也一样引领了另一股潮流吗！

既然你觉得我low，那我就给你看看我的国际范儿。

九个国家，九张海报，据说我们的“乡爱”已经进军国际了。

既然你觉得我土，那我就给你看看我们的时尚。

《乡村爱情12》开播的时候，它就做了一个象牙山时装周，将土味发挥到了极致，竟然还有点酷，这些穿搭真的是爱了爱了。

而且，广大网友们也为这部剧做了许多国际版海报。

断背山变成了象牙山。

WARMBODIES变成了WARMBROTHERS。

还有“乡爱”版《请以你的名字呼唤我》。

不得不说，乡村爱情正在用行动打破人们对它的印象。你会发现，它从来不会去回避别人给他贴的标签，但标签是一回事，如何去定义又是另一回事了。

所以，品牌不要害怕被贴标签，这恰恰说明你正在被消费者认识。至于怎么去定义，这是你能决定的。

坦然接受总好过负隅顽抗，也许就是这样的你，才能让消费者从不知、认识到喜爱。

3平民周边，与观众亲密接触

不得不说，如今周边真的成为了一个非常好用的东西。但凡一个东西火起来，它必出周边。

乡村爱情也不例外。

之前，它就出过矿泉水周边，在象牙山冰泉超市有售。

今年，它则推出了一套盲盒，直接出圈。

丑萌的人物形象让人爱不释手，气质拿捏到位，让网友直呼“五个哪够！”

可以说，这次的周边为这部剧刷足了存在感，也更深入人心了。

电视剧能出周边，品牌就更能出周边了。

豆瓣推电影香薰，星巴克推包包，英国皇室都还能开网店呢！

所以，如今破界越来越流行，这种反差对于消费者来说新奇又有吸引力。而且，这种限定产品本身的限量感就很有诱惑力，前提是你不能把它放入你的产品线，否则它是你的产品，并不是你的周边，而且容易本末倒置。

4IP出圈，塑造丰富人物形象

开篇我们就说过，铁岭有东北F4，除了这F4，乡村爱情还有许多大众熟悉的角色，谢飞机、“村花”谢大脚、宋晓峰等。对于观众来说，无论是主角还是配角，每个角色都性格鲜明，仿佛就是我们身边的人一样。

可以说，在树IP方面，“乡爱”绝对排的上名次。

而树IP其实在为品牌宣传提供了诸多便利。我们可以看到，无论是海报，还是周边，乡爱都会围绕人物来进行，因为这是观众最熟悉，也是喜爱的一大原因。

同理，当品牌树立起IP对于消费者来说就是一个标识。品牌好宣传，消费者更买账。

所以，这也是为什么品牌们越来越注重IP打造的原因，即使没有，他们也会凭空塑造一个，无论是真实人物，还是虚拟代表。

15年，《乡村爱情》陪伴了一群人的成长，而我们也见证了这部国产剧的逆袭。事实证明，有些人能火起来，并不是偶然，是懂得顺应潮流，是懂得以“变”为“不变”。

所以我说，这是品牌的逆袭模范，你学废了吗！