随着新一代互联网人群崛起，品牌年轻化成为一股浪潮，所有品牌都在追赶年轻人，甚至讨好年轻人。

随着消费升级，新消费品牌崛起，未来中国品牌将要面临新挑战——品牌高端化。

年轻化与高端化并不冲突，新一代年轻人的消费观更理性悦己，在很多品类中，宁可攒钱买贵的，也拒绝消费廉价商品。不仅仅是产品品质问题，更多的是身份认同感，品牌与人之间相互塑造彼此。

那么在这些品类中，高端化趋势是必然的。如果不能完成高端化，低端品牌将会逐步被淘汰出市场。

那么，什么是高端？

高端不是在广告牌上用特大号字体标注“高端品牌”，不是用男低音浑厚的讲出“高端品牌”。

产品高端是基础，更多是人文层面的品牌表达，品牌的气质，倡导的生活意义文学艺术的趣味，以及所要承担的社会责任。

接下来我们谈谈为什么这会是趋势，以及品牌高端化的探索案例。

试图让更多人意识到，高端化品牌升级，将是接下来重要的市场趋势。

以下，enjoy：

中国品牌，高端化探索

不得不承认，最近五年中国品牌正在快速崛起与迭代，在某些品类开始与全球品牌同台竞技。传统老牌的新品迭代，新消费品牌的不断创新，这是中国品牌最具活力与成长性的阶段。

在基本面上站稳脚跟同时，中国品牌开始向上看。

从一开始国外大牌的平价替代，到慢慢形成独立风格与品牌气质，再通过新品创新来提升品牌价值感，慢慢向高端品牌靠拢。

如果统计最近几年产品迭代的价格趋势，大部分是新品价格越来越高，但同时质量与性价比也更高。

最典型的是中国手机市场，功能机时代几乎没有国产品牌的份额，是诺基亚与摩托罗拉等品牌的天下，后来出现各种各样的山寨机，再后来就开始品牌化，作为平价智能手机迅速占领市场。目前前五名中，除了苹果全是中国品牌。

而现在，中国手机品牌纷纷开启高端化战略，元以上旗舰产品已经有很多，相信在未来几年，中国手机品牌的旗舰产品，一定会突破万元价位。

很多品牌觉得，自己是做大众市场，就是2元一瓶的可口可乐或农夫山泉，不需要高端化。这是一种选择，但现在也出现30元一支的雪糕，40元一杯的奶茶，是另一种选择。

高端品牌并不仅指价格，而是“品牌”的高端化，价格层面或许是中端价格，也可以是价格分层。有旗舰产品，也有大众产品，但品牌是高端化的。

比如目前来自欧洲的顶级奢侈品，也正在快速推出千元以内的小件商品，但顶级旗舰仍然是七八位数的价格。

背后的本质是消费土壤正在变化，新一代消费人群，越来越多的追求品牌的价值感，成为什么品牌的用户，成为塑造个人人设的途径。

第一是消费升级大背景，中国品牌必须要面对品牌化与高端化的升级，以应对接下来的消费环境。

第二是中国品牌的成长阶段，目前的诸多品类中，都已经占据极大的市场份额与规模，接下来的进化方向就是高端化，以提升品牌地位与市场话语权。

所以，中国品牌高端化，将会是必然要发生的趋势。

接下来我们聊案例，看看中国品牌在高端化探索上，有哪些方法与策略。

OPPO开始重品牌表达

如果是两年前，我对OPPO的印象仍然是承包半个娱乐圈，广告大牌无处不在的印象。

但现在，我觉得OPPO开始更加看重品牌表达，输出品牌观点与态度，倡导更有价值的生活方式。

尤其在高端旗舰上表现更加明显，在产品价格与品牌表达层面，OPPO正在向上探索。

今年最新高端旗舰OPPOFindX3发售已有一段时间，或许是上半年最受