现在有很多品牌，尤其是老品牌，都在谈“年轻化”。为什么要年轻化？据波士顿咨询公司（BCG）年发布的《中国消费趋势报告》，到年，中国的消费市场将扩大一半，达到6.5万亿美元的规模，而这个增量中的65%都将是由80后、90后以及00后带来。由此可见，“得年轻者得天下”。

但，品牌年轻化，并不是你60岁穿上18岁小鲜肉的衣服，造型嘻哈潮流，侃几句网络流行语，就年轻啦。

品牌如人一样，不仅形象要年轻，气质也要年轻，思想意念更要时刻保持年轻。用道家的话讲，年轻化就是“形神意”三者合一，具体到品牌，就是形象与沟通、产品与服务、团队与专注，三者合一的品牌年轻化。

品牌如人，永远保持一颗年轻的心

那我们今天就来看看，有哪些品牌尤其是老品牌年轻化探索之路可以值得我们借鉴呢？

诞生于年的可口可乐，距今已有多年的历史，配方还是那个配方，味道也还是那个味道，但为什么我们一直没觉得它老呢？因为如其名，通过持续的革新和创新营销，在消费者的脑海中植入了永远“年轻欢乐”的品牌印记。

可口可乐的logo不断变化广告语也更迭百次

再来看看家电业，还记得你家的第一台电视机吗？曾经的熊猫牌电视已成为尘封的历史记忆。还记得你家的第一台热水器吗？

依稀记得，80年代最火的广告词之一就是“万家乐，乐万家”，弹指30多年，作为民族家电业“老兵”的万家乐，也许在不少90后年轻人眼中还有所陌生，但对于众多的70、80生人，一定会有记忆。33年前万家乐开创了中国燃气具规模化生产的先河，让国人告别了烧水洗澡的历史，依稀还记得小时候我家第一次用万家乐热水器洗澡时，自己犹如过年一般欢喜雀跃。

80年代，万家乐热水器走进千家万户，

阿姐汪明荃的那句“万家乐，乐万家”红遍大江南北

33年后的今天，也许在不少老用户心中万家乐还停留在“老品牌”的固有印象里，不过，在AWE展会现场，儿时记忆中的万家乐却从众多国内外家电品牌中脱颖而出，带给“万家乐变年轻了”惊鸿一瞥的同时，也勾起了颇多关于“老品牌如何做好品牌年轻化”的感概和深思。

AWE万家乐“创见未见”展区令人耳目一新

形：形象与沟通年轻化

人靠衣装马靠鞍。心理学认为：形象于个人及品牌而言是带给他人的第一直观印象，人们一般都会以第一视觉印象先入为主。在年轻消费者对不少具有深厚底蕴的老品牌发出“太土了，太老了”的吐槽时，故宫，一改庄严肃穆的形象，推出卡通可爱的皇帝、妃子、皇后等形象，并且通过年轻人喜爱的形式及沟通方式，与他们一起“逗萌玩耍”，令众多年轻群体对故宫电商宠爱有加的同时慷慨“掏腰包”。

竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知。对于已经在家电业深耕33年的万家乐而言，显然也早已洞悉这一品牌年轻化的潮流变化并不断践行。在几百家名企巨头争先“秀肌肉”的AWE现场，万家乐可谓一股“清流”。

万家乐以兼具创新力与想象力的“创见未见”为主题，通过当下最前沿的全息投影、雾屏等尖端科技设备，与观众人机交互，尽显科技炫酷与时尚新面孔，带给参与者具有年轻活力的沉浸式体验。

某媒体将万家乐评选为AWE十佳展台

而备受年轻人喜爱的知名主持人、“好好先生”李好作为万家乐展台主持倾力助阵，与嘉宾及观众亲切互动沟通，自称“看着万家乐的广告长大”，其智慧幽默、积极美好的个性与形象也完美契合万家乐的年轻化态度，吸引了大批年轻观众热情参与，合影留念并分享到微博、朋友圈等社交媒体，在无形中也为万家乐安利不少粉丝。

值得一提的是，在传播与沟通层面，万家乐邀请行业大咖、年轻网红KOL流量担当进行丰富多样的直播、PK等互动，还利用了时下最流行、最受年轻群体喜爱的抖音，通过抖音红人，进行情景剧式演绎及互动，通过这些年轻人喜爱的沟通方式，形成线上线下、场内场外的整合联动，把万家乐年轻化的品牌形象与气质，鲜活呈现给年轻群体的同时，跟他们一起“同享智趣”。

虽然，只是一次展会，但通过本次展会，相信更多年轻群体了解、认知了万家乐，而对于像这样的70、80年“中年人”，也颠覆了固有的老品牌印象，真切感受到“万家乐变了，变得更具年轻活力”，也能立体感知到万家乐在品牌年轻化转型道路上的不断创新与持续努力。

AWE万家乐“创见未见”集锦

近几年，在欣喜看到万家乐、百雀羚等各行业领军老品牌取得品牌年轻化成果之余，也不免感伤，回首改革开放40年，民族品牌宣传与形象建设达到巅峰，而今随着移动互联网的普及和人工智能时代的到来，不少我们耳熟能详的回力、乐百氏、中华牙膏等老品牌已经或正在消失，而在苦苦转型升级中的众多老品牌也很少再进入我们的视野，更谈不上与年轻人“愉快玩耍”。

当我们都在谈品牌年轻化的同时，我们那些曾深爱的老品牌该醒醒啦！快行动吧！“千里之行，始于足下”，首先要迈出第一步，从品牌形象与沟通年轻化开始“营销年轻化”，套用年轻人的一句话“再不疯狂我们就老了”。

神：产品与服务年轻化

科特勒经典4P营销理论中，第一个P就是Product（产品），无论是风靡全球多年的苹果产品等，还是更换设计师后全球销量暴增的GUCCI，营销年轻化是“形”，真正决定品牌长期命运与走向的“神”是产品与服务。

某营销平台曾专门刊发过一篇专栏文章，所谓产品与服务的年轻化：就是去重新思考自己的产品与服务是否还能充分满足年轻顾客的需求？必须精准洞察年轻用户的消费心理和行为，不断推陈出新符合他们心理高期待值和满足他们多重消费价值的产品与服务，而不是将老的产品及服务贴上年轻化的标签就是年轻化了，那是“掩耳盗铃”，不仅不会获得新的年轻用户，还可能会失去现有的用户群体，最终河干木枯。

历经多年沉淀与发展，万家乐显然深知“产品与服务的年轻化”是自己持续造血的立命之本。万家乐坚持创新与匠心，近几年，万家乐聚焦科技创新+深挖用户需求，不断探索革新中国智造，从提供用户极致体验和服务出发，针对用户日益高涨的“智能化、个性化、科技美学化”等需求，加快技术升级步伐，不断推出革新行业标杆的产品。

近日揭晓的国际工业设计界“奥斯卡”——德国红点奖，万家乐MATE7自动烹饪系统、BX7恒暖π商用级壁挂炉双双获奖，就是最好的例证，同时作为厨卫行业领军品牌，万家乐代表中国品牌又一次获得了世界认可与