格隆汇，是集财经媒体、财经公关、研究、投行、数据库等角色于一身的海外投融资研究品牌，为投资者出海投资及中国公司出海融资，提供数据、行情、资讯、研究、交易、社交等一站式服务

近日，格隆汇发布投资参考。格隆汇认为，如今的厨电市场，就好比当年诺基亚时代的手机市场。人们对于厨电新的需求必然倒逼行业做出格局上的突破。集成灶适时的出现，成为厨电改革的关键因素。这将是一次巨大的能量转移，也是一次关于厨电产业产品功能与形态的革命。

01

解析“诺基亚时刻”

“诺基亚时刻”是新的产品形态对购置逻辑的转变，从而引发的市场需求重构（其中“诺基亚”只是特定产品形态的缩影，不代指某一品牌）。表面上，发生在-年手机行业格局的快速瓦解，是新、旧手机生产商们对于产品性能的竞争。实际上，旧势力面临的生死考验不是能否开发、制造出智能手机，颠覆诺基亚也不是Apple和Samsung两个品牌，而是基于Android（安卓）和iOS两大智能手机系统，通过开源的应用程序平台改变了手机的购置逻辑。

本质上可以理解为：在保障基本使用功能不受影响的前提之下，新的购置逻辑使得“新物种”更具市场吸引力。通俗讲，诺基亚基于塞班系统制造的是能上网的手机，而基于Android（安卓）系统和iOS系统的手机是带电话功能的互联网终端。传统厨电面临的挑战不是简单的性能提升，而是如何与现代厨房使用和设计模式的契合。对比手机，厨电购置诉求相对朴素，购置逻辑转变源自于人们对厨房诉求的升级。

02

集成灶的兴起

首先，集成灶基本产品形态已经相对稳定，性能优势明显，超额满足消费者对厨电的基本诉求。

其次，集成灶满足了厨房在新定义下的购置需求：一、厨房不仅仅是做饭的地方；二、人们对厨房空间利用有了更高的要求。最后，集成灶已经积累了较好的口碑，在市场心智占领上已经有较好的基础。不断通过推广和营销来或许市场心智是下一阶段集成灶不断提升渗透率的催化剂。

03

厨电行业的“诺基亚时刻”

厨电行业面临的变化与手机行业相似但不相同，转变过程会相对缓慢。我们认为厨电行业正在经历低版本的“诺基亚时刻”。

首先，集成灶的成长迎合现代厨房诉求的转变，具备购置逻辑转变的基础。

其次，厨电产品更新周期较长且更新需求需要考虑橱柜等因素，不像手机可以独立使用。

最后，厨电行业龙头对其品类策略的积极调整会在十年后的今天避免以品牌的身份面临诺基亚当年的处境，行业格局重构在厨电行业，将不是狭义的颠覆某一个品牌，而是行业的龙头们一起参与和见证集成灶的成长。集成灶会伴随厨电行业的成长逐步提升渗透率，逐渐成为人们厨电购置的主流选择之一。

文章来源：格隆汇

"

相关阅读

新盘点丨年度厨电行业重磅新品

原老板电器营销副总裁陈伟就职帅丰电器新任总经理

方太年业绩亮眼：营收亿逆势增长10%

投票

谁是你心目中的Top1？年集成灶品牌高光时刻盘点