这是傅一声今年的第19篇原创

有个网友给我留言：公司要评选加班前三名，颁发流动红旗和奖励！我想争取这个奖励，又感到哪里怪怪的。

怪就对了！说明人是打工人，脑子还没瓦特。

“内卷”是今年很火的一个词。什么是“内卷”？

比如刚才的这位网友，他为什么加班，不是因为老板逼的，而是其他人都在加班，你不加班就显得不是人了。

这就是职场内卷化。

别人随礼都随块，就你给块，不禁担忧别人会怎么看？是不够朋友吗，还是自己混的不好呢？

这是社交内卷化。

让你孩子上补习的不是机构的销售，而是其他送孩子偷偷补课的家长。

这是教育内卷化。

企业为了盈利，已经把每个产品做得很好了，却只能通过价格战来恶性竞争。

这是企业内卷化。

看起来，内卷就是一种过度竞争的状态。

那内卷真是这个意思吗？我们来一起探讨一下，

到底什么是内卷化，我们应该如何应对？

01

什么是内卷

内卷这个词，最初是米国人提出来的，绘画时几种图案换着花样地重复，被称为内卷。

这让我不禁想起来，上学时不想听老师讲课，就在书上画圈圈，原来那时候我们就参与内卷化这样的高级的艺术活动。

讨论内卷时，没有一个手残党是无辜的。

所以，内卷最初的意思，指的是在艺术领域没有创新的复杂化。

后来，还是一个米国人，把内卷的概念从艺术领域引到了社会生活领域。

他在书里说，在印尼爪哇岛上的农民，人越来越多，土地不够用了，怎么活下去？解决方法就是，更加复杂地耕种。

但这些复杂，并没有突破性的创新。这是印尼爪哇岛的农业内卷化。

再比如微软的Windows系统，微软年推出了XP系统。

年4月9日，微软XP系统正式“退休”。

虽然官方对这个退休的老员工不发社保，不维护保养了，但是很多人还是舍不得XP系统，怀念XP系统的，请把泪目打在公屏上。即使到现在，全球竟然有2万台电脑，仍然在用近20年前的系统。

一方面说明这些人不那么不与时俱进。另一方面，也说明微软后来开发的系统没有太多巨大的创新。

我就想问问，有多少觉得Win7比Win10好用的？点个赞，我数数人数。

这是产品内卷化。

再比如诺基亚手机，当年连续15年全球销量第一，围起来可以绕地球不知道几圈。在诺基亚最巅峰的时候，最大的创新竟然是换五颜六色的手机壳。

我们再往深想一层。产品一旦内卷化，意味着什么？

意味着，它正在邀请一次行业的巨大变革。

什么意思？

诺基亚不创新了，就邀请苹果来了。当果粉越来越吐槽了iPhone不创新了，华为的机会就来了。华为越卖越贵，一旦膨胀了，别人的机会就来了。

所以，所有的产品最后都有可能走向内卷，只是或早或晚。

02

如何应对内卷

既然如此，那么我们应该如何应对呢？

唯有巨大创新。

我今年教很多企业做短视频、做直播，就是在产品同质化、线下流量凉凉的环境下去拉动品牌和营销的创新，到一个更大的“鱼塘”里去吸粉和变现。

不过，有一说一：不少企业就倒在了巨大创新的路上，创新一旦走错方向，就有可能掉沟里。

那么问题来了，你要不要创新？