“我们并没有做错什么，但不知道为什么，我们输了。”这是诺基亚前任CEO奥利拉在记者招待会上公布同意微软收购时说的最后一句话，这个自年以来连续14年占据全球手机市场份额第一的霸主黯然陨落。与其说是苹果打败了诺基亚，倒不如说是诺基亚故步自封被时代所淘汰，企业之长青在于不断随时代变迁以及消费者的需求而推陈出新。

中国的化妆品行业在这个时代变迁的节点陷入了一场困局，尤其是最接近消费者的零售终端。在过去的一年，“零售寒冬”成为出现频率最高的话题，消费者变了，陈旧的零售模式开始土崩瓦解。

大约从第二季度开始，全国的专营店渠道开始集体发出“生意不好做”的声音。从全国最大的化妆品连锁到一向强势的区域大连锁都出现了不同程度的营业下滑和增长乏力，中小连锁和单店遭遇的打击则更甚。

互联网时代下消费者占据了信息优势，他们拥有比以往任何时候都更加开阔的眼界和见识，他们的选择更加自主和理智。这是一个商业回归消费者的时代，企业要生存，就必须从产品、渠道、营销等各个维度去创新以捕获消费者的需求。

“要么创新，要么死亡。”魔力鲜颜品牌创始人李经济表示，消费者的迭代给整个行业提出了更高的要求。“对于创新来说，方法就是新的世界，最重要的不是知识，而是思路。”李经济坦言魔力鲜颜是伴随着中国化妆品专营店渠道成长起来的，见证了那个“我们卖什么，消费者买什么”的时代，但是现在是时候打破这种思维模式了。

“是这个渠道成就了众多本土品牌。”李经济表示，品牌与渠道的关系唇齿相依，在渠道危机面前，魔力鲜颜有责任和义务帮助渠道渡过难关。3月26日，魔力鲜颜品牌将联手中国化妆品大会在广州举办中国化妆品大会零售创新论坛，在全国TOP的零售店铺中优选30家最具创新思维的化妆品专营店以“零售创新”为主题分享创新思路，树立创新榜样，鼓励零售创新，共同推动零售升级。

“终端零售需要新的思路，更需要信心。”魔力鲜颜董事长李经济表示，魔力鲜颜特邀30家创新榜样不仅仅是分享思路，更重要的是借助创新榜样的力量，给广大处在迷茫与困惑中的零售店铺以信心和鼓励。

每一个黎明到来之前都会经历痛苦的黑暗与寒冷。这个关于零售的冬天，是消费者迭代所引发的“蝴蝶效应”，也正是这场迷茫与失落迫使我们重新思考和定位。打破传统思维，紧跟消费者需求，将创新融入产品和服务，才有可能推动中国化妆品零售进入下一个“黄金时代”。

3月26日，你来与不来，改变都在发生。

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