文：孟庆祥

先公布一下苹果的业绩，就是下方的斜体字，看过的同学可以略过，直接跳转到评论部分。

苹果今天发布了财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季营收为.57亿美元，比去年同期的.10亿美元下滑13%；净利润为.16亿美元，比去年同期的.69亿美元下滑22%。这是苹果公司营收自年以来首次出现下滑，同时其iPhone销售量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。

苹果第二财季营收和每股收益均未能达到华尔街分析师预期，对第三财季业绩的展望也同样未能达到预期，从而推动其盘后股价大幅下跌近7%。

苹果还宣布将股息调高10%，将向截至年5月9日为止的在册股东派发每股0.57美元的股息，于年5月12日支付。此外，苹果公司还宣布将股票回购计划的规模从去年宣布的亿美元扩大至亿美元。从年8月引入资本回报计划以来，到年3月为止，苹果公司已经向其股东返还了亿美元以上的现金.

其中以股票回购的形式返还了亿美元。苹果计划继续通过美国国内和国际债券市场进行融资，从而帮助其为资本回报计划提供资金。公司管理层和董事会将继续对资本回报计划的每个元素进行定期审查，并计划每年提供一次有关该计划的信息更新。

详细业绩

在截至年3月26日的第二财季，苹果公司的净利润为.16亿美元，比去年同期下滑22%；每股摊薄收益1.90美元，低于去年同期。财年第二财季，苹果公司的净利润为.69亿美元，每股摊薄收益2.33美元。

苹果第二财季运营利润为.87亿美元，低于去年同期的.78亿美元。

苹果第二财季营收为.57亿美元，比去年同期的.10亿美元下滑13%，其中国际销售额所占比例为67%。

产品销量

苹果公司第二财季共售出万台Mac，比去年同期的万台下滑24%；共售出万部iPhone，比年同期的万部下滑32%；共售出万部iPad，比去年同期的万台下滑36%。

业绩预期：

苹果公司对财年第三财季业绩作出了如下预期：

营收为亿美元到亿美元。

苹果结束了51个季度也就是13年的增长，开始暴跌。问题来了，苹果只是因为产品青黄不接，临时性的业界下挫还是永久衰落的开始？甚至会像当年诺基亚一样一蹶不振？

人们很自然的会问这样的问题，这两天这么多参加作文大赛的人却无人敢接这个题目，预测错了打脸，很难说得出个子丑寅卯，而且它是苹果，虎瘦雄风在，况且他还不瘦，只是比过去瘦了一点。

既然人民群众想知道这个问题，我就斗胆来接这个活，献丑！我重点说手机，这是苹果的营收的主力，约占6~7成。

第一，手机行业有一个规律，一般一个厂商火10年左右。

年，摩托罗拉发明了大哥大，开辟了移动通信这个行业。摩托也因此享受接近20年的荣耀，到年代中期，无论系统设备还是移动终端，都是摩托罗拉统治。但当时的市场是一个小市场，远没有今天这么普及。

到了年左右，爱立信做出了小巧的GSM手机，火了一阵子。到年，诺基亚做出了“百变通”首次做了大屏幕手机，把手机做成了时尚产品。诺基亚因此雄霸手机市场10年，直到年衰败。

苹果年发布了第二款手机，（第一款是和摩托罗拉合作的，很不火），一下子就火了。当时还是一个2G手机，简单的理解上网速度还很慢。但苹果这款手机重点为上网设计，可以说苹果的手机开启了移动互联网时代。

苹果修正了以前做电脑时封闭路线的缺陷，尽管它还是把操作系统和硬件捆绑在一起销售，可是他搞了一个“应用商店”，他给第三方软件开发者提供了极好用的接口。很快，苹果手机上的应用程序就极为丰富。早期苹果电脑主要就败在应用软件不丰富上面，但被业界解读成操作系统和硬件捆绑没有前途，苹果失败之后，微软—英特尔模式主导了电脑行业十几年。这一模式的核心理念是每个公司专注于一个环节，而不是整个系统，用行话说叫横向整合或者专业化路线。

乔布斯的牛逼之处之一是认真、真实的分析的成败的原因，而不是笼统的遵从业界的看法。事后这么说容易，在当时、当下，能认清一条路，并且和业界看法有差异是极难的。不信你琢磨一下现在的某个行业应该怎么走？这就像哥伦布发现新大陆一样，看似简单，实际上不简单。

掐指一算，今年已经是苹果手机牛逼的第十年，从因果报应的角度看，他们对业界的贡献已经收到了丰厚的回报，再多的回报就不太应该了。我觉得每个行业冥冥之中都有这样的规律，你做出了贡献，把回报拿够了，就该衰败了。

第二，苹果学的是布勃卡

谢尔盖˙布勃卡在撑杆跳这项运动中有无人能及的实力，虽然他也经常在比赛中失利。但论起破世界纪录来，只有他一人而已，别人的最好成绩距离纪录太远。布勃卡曾经35次打破室内外撑杆跳纪录，每次只破1厘米，绝不多破，因为破纪录有特别奖金。

苹果也是如此，作为一个领先的手机制造商，他每次给用户的东西都是一点点，非常之吝啬。就像马基雅维利所说，给人好处要一点点的给，这样才能榨取最大利益。

苹果现在每隔两年发布一款新手机，中间的一年发布一个加强版。iPhone6是年9月9日发布的，年9月10日发布了6S，像以前的4S、5S一样，苹果甚至懒得改一下外形，让买的人显摆一下是新品，区别于老品。如果你非要装逼，iPhone6S提供玫瑰金版本，iPhone6没有这个颜色。

iPhone6是苹果首次向市场妥协，做了大屏幕手机。用户憋屈了许久的情绪爆发出来，苹果手机的市场占有率曾短暂的超过了三星，排名世界第一，这是他们最辉煌的时候，因为他们一点点的给好处，压制了几年的需求一下子释放出来。

第三，iPhone7以及今后的iPhone8、9、10之类的还能带来惊喜吗？

这个问题是最难判断的，但我武断地说，不能！

iPhone7今年9月份上市，苹果还有4个月的煎熬，下个季度才难过，预期已经调整的很低了。从剧透出来的iPhone7看，并无惊奇之处。消费者从某种角度比苹果还期待创新，手里的钱想花出去换新机，但苹果无法给出足够的换机理由。

iPhone6除了大屏其实没啥重要创新了，后来6S的压力感应情同于无，一出来我就写文章说这个功能没戏。后来有人用过，有个老美记者评论的好，压力感应这个东西就是用户费了很大劲只能得到一丁点好处，入不敷出。

如果说iPhone7有什么惊艳的话，就是外形的和6、6S有显著的区别，仅此而已。也不过就是圆的变方的，方的变圆角的，来回折腾。这东西就是四四方方一个屏幕，设计元素太少了，整不出啥花样来。但是苹果的粉丝太脑残了，只要给一点点好处，比如外形稍微变动一下，也会有许多人冲上去疯抢。

苹果一点点的给用户好处，口袋也已经掏空了。

苹果的商业模式远不及宝洁坚固，宝洁因为它垄断的货架空间出了问题，业绩也已经大跌了。但是苹果这种科技类型的公司有可能整一个大的，去年他们光利润就赚了多亿美金，手里现在还有多亿美元的现金，过去累计给股东多亿美元的回馈，赚的够多了，该歇歇了！

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