随着新一代互联网人群崛起，品牌年轻化成为一股浪潮，所有品牌都在追赶年轻人，甚至讨好年轻人。

随着消费升级，新消费品牌崛起，未来中国品牌将要面临新挑战——品牌高端化。

年轻化与高端化并不冲突，新一代年轻人的消费观更理性悦己，在很多品类中，宁可攒钱买贵的，也拒绝消费廉价商品。不仅仅是产品品质问题，更多的是身份认同感，品牌与人之间相互塑造彼此。

那么在这些品类中，高端化趋势是必然的。如果不能完成高端化，低端品牌将会逐步被淘汰出市场。

不得不承认，最近五年中国品牌正在快速崛起与迭代，在某些品类开始与全球品牌同台竞技。传统老牌的新品迭代，新消费品牌的不断创新，这是中国品牌最具活力与成长性的阶段。

在基本面上站稳脚跟同时，中国品牌开始向上看。从一开始国外大牌的平价替代，到慢慢形成独立风格与品牌气质，再通过新品创新来提升品牌价值感，慢慢向高端品牌靠拢。

根据BrandZ发布的《中国全球化品牌50强》，年，全球经济十年来首次出现萎缩，总体滑坡3.5%。尽管如此，许多中国企业并未放弃努力。面对困境，即使在发达国家中消费者队中国的品牌的认知度也在逐年提升。

在今年“中国品牌日”上，君智发布的一份报告认为，企业由于缺失了价值主张的对外表达，消费者只能以价格为首选诉求，这样便形成了一个供需的错位，企业在交易中没有主导权，更不用说定价权，也就很容易陷入“性价比陷阱”。

比拼价格的有效性正在消失。而那些先行一步塑造向上品牌力的企业，则从“创新”的角度获得了捷径。

江苏白酒企业洋河，在过去的十几年里，依靠创新跨入了白酒行业前三强之列，不管是首创绵柔型白酒，还是近些年推动的围绕健康和体验的技术革命，都像一股清风拨开云雾，给行业发展带来了推动作用。

同样来自于江苏，被称为“男人的衣柜”的海澜之家，通过创新的模式和营销走出了自己独有的特色。比拼的结果，自然是品牌力的提升，现在的海澜之家已经将品牌核心，从之前的“男人的衣柜”到现在“走向全球的中国男装”进行变革和重塑升级，提供全场景需求服装。

“中国产品”向“中国品牌”转变，是中国企业在全球化竞争中，披荆斩棘的必要之路，也是中国文化和中国力量崛起的显性表现。

如果统计最近几年产品迭代的价格趋势，大部分是新品价格越来越高，但同时质量与性价比也更高。

最典型的是中国手机市场，功能机时代几乎没有国产品牌的份额，是诺基亚与摩托罗拉等品牌的天下，后来出现各种各样的山寨机，再后来就开始品牌化，作为平价智能手机迅速占领市场。目前前五名中，除了苹果全是中国品牌。

很多品牌觉得，自己是做大众市场，就是2元一瓶的可口可乐或农夫山泉，不需要高端化。这是一种选择，但现在也出现30元一支的雪糕，40元一杯的奶茶，是另一种选择。

背后的本质是消费土壤正在变化，新一代消费人群，越来越多的追求品牌的价值感，成为什么品牌的用户，成为塑造个人人设的途径。

第一是消费升级大背景，中国品牌必须要面对品牌化与高端化的升级，以应对接下来的消费环境。

第二是中国品牌的成长阶段，目前的诸多品类中，都已经占据极大的市场份额与规模，接下来的进化方向就是高端化，以提升品牌地位与市场话语权。

所以，中国品牌高端化，将会是必然要发生的趋势。

在这一轮消费升级的大背景下，在越来越多的品类中，大众消费高端品牌的意愿更强。中国的消费市场与消费结构正在迭代，从过去的便宜好货，到现在的好货好品。

中国品牌集体向上看，领先的品牌已经感受到这种趋势。众多新消费品牌，同样品类价格差距几倍甚至十倍以上。

品牌是企业的灵魂，是国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。通过产品创新，实现产品高端化迭代，从中国产品进化成中国品牌。

----杨不坏

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